Diageo dota a los consumidores de información exhaustiva relativa a la nutrición y al contenido alcohólico de sus marcas

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LONDRES, January 19, 2016 /PRNewswire/ --

Renovación del sitio web - DRINKiQ.com - para ayudar a los consumidores a realizar elecciones bien informadas

Con el lanzamiento de su recientemente revisado sitio web DRINKiQ.com, Diageo da un paso adelante en su compromiso por ofrecer una mayor transparencia a los consumidores y ayudarles a realizar elecciones más informadas sobre el alcohol como parte de un estilo de vida equilibrado. Con este fin, la empresa ha ampliado significativamente la información del contenido nutricional, calórico y alcohólico que hay disponible sobre todas sus marcas. Esto incluye desglosar las calorías, carbohidratos y proteínas así como, por primera vez, detallar el contenido de grasas saturadas, azúcar, cafeína y sodio. Esta nueva y valiosa información está ahora disponible en su sitio web de consumo responsable de bebidas alcohólicas DRINKiQ.com.

DRINKiQ.com incluye nuevas y útiles herramientas tales como una "Calculadora de bebidas" fácil de usar para ayudar a las personas a calcular y hacer un seguimiento del alcohol y las calorías que consumen. Además, ofrece consejos sobre cómo beber de forma responsable e informa de cómo la alimentación, la edad, el tamaño y el género afectan a la manera en la que el cuerpo procesa el alcohol, aparte de ofrecer la herramienta mejorada de "¿ Qué está bebiendo?".

El anuncio de hoy se basa en el compromiso global de Diageo de marzo de 2015 de comenzar a ofrecer voluntariamente información sobre el contenido nutricional y alcohólico por cantidad estandarizada servida en todas sus marcas. En un primer paso por cumplir este compromiso, se realizó en los EE.UU. en octubre de 2015 el primer envío de Crown Royal con información sobre macronutrientes y calorías en su etiqueta.

Carolyn Panzer, Alcohol in Society Director, Diageo, ha dicho: "A medida que las personas muestran un mayor interés por su dieta y las elecciones relacionadas con el estilo de vida, nosotros debemos desempeñar nuestro papel. Sabemos que los consumidores quieren información nutricional sobre lo que beben de la misma manera que lo hacen sobre lo que comen; también quieren una manera clara y sencilla de saber la cantidad de alcohol que están bebiendo. Sentimos verdadera pasión por ayudar a las personas a comprender qué están bebiendo y que puedan realizar elecciones bien informadas sobre si beber o no. El alcohol es el alcohol. No existen las bebidas de moderación, sino la práctica de beber con moderación."

Entre las características clave del nuevo sitio se incluyen:

• Una ampliación de la sección ¿ Qué está bebiendo? que detalla de forma exhaustiva el contenido nutricional y alcohólico por cantidad servida para todas las marcas de Diageo, junto con información sobre los ingredientes. Esto incluye desglosar las calorías, carbohidratos y proteínas así como, por primera vez, detallar el contenido de grasas saturadas, azúcar, cafeína y sodio.
• Una nueva Calculadora de bebidas sencilla de usar para ayudar a los consumidores a calcular y hacer un seguimiento fácilmente de la cantidad de alcohol que consumen por bebida y cuántas calorías ingieren con referencia a una gama de bebidas comunes, en vez de dejar que lo calculen ellos mismos.
• Consejos sobre el consumo responsable de bebidas alcohólicas - incluyendo la oportunidad de conocer la manera en la que la alimentación, la edad, el tamaño y el género afectan a cómo el cuerpo procesa el alcohol.

El sitio también desvela la verdad que hay detrás de mitos populares sobre el consumo de alcohol tales como:

• "Las bebidas espirituosas contienen más alcohol que la cerveza y el vino". De hecho, 25 ml de una bebida espirituosa destilada (p.ej. Smirnoff, Tanqueray) contienen 8 g de alcohol, en comparación con los 16 g que contiene una pinta de cerveza rubia. Las bebidas espirituosas, además, tienen menos calorías que el vino o la cerveza: 25 ml de una bebida espirituosa destilada tienen aproximadamente 55 calorías en comparación con las 125 calorías que tienen de media 175 ml de vino o alrededor de las 160 calorías de una pinta de cerveza rubia.
• "Si como algo puedo beber más alcohol". De hecho, comer solo ralentiza la velocidad con la que el alcohol se absorbe, no impide que afecte al cuerpo.
• "Si bebes café, se te pasa más rápido la borrachera." El café puede que haga que las personas se sientan más despiertas, pero el alcohol aún sigue en su cuerpo y se tarda aproximadamente una hora en procesar una bebida.

Barbara J. Moore, PhD, President y Chief Executive Officer de Shape Up America!, ha dicho: "Cualquiera que desee vigilar su peso encontrará útil el sitio renovado de DRINKiQ para hacer un seguimiento de las calorías y otros hechos importantes sobre el alcohol. Celebramos el compromiso de Diageo por su compromiso con una mayor transparencia y por ofrecer a los consumidores información esencial sobre los nutrientes, las calorías y el contenido alcohólico de sus bebidas. El nuevo sitio es atractivo además de útil para las personas que buscan realizar elecciones bien informadas para llevar un estilo de vida equilibrado."

Puede accederse al nuevo sitio web DRINKiQ.com desde el móvil y es fácil de usar para que los consumidores puedan obtener información rápidamente sobre qué contiene su cocktail favorito en su teléfono cuando lo deseen.

El sitio está disponible para 24 países y en 12 idiomas y ha sido diseñado para garantizar que el contenido se adapte al entorno y a los reglamentos de la ubicación donde se encuentre el consumidor, sobre todo en lo que respecta a la edad legal para comprar alcohol.

Notas para los editores  

DRINKiQ.com fue presentado por primera vez en 2008 cuando Diageo lideró el sector a la hora de lanzar un sitio web de consumo responsable de bebidas alcohólicas.

La decisión de Diageo de ampliar la información nutricional que ofrece es en respuesta a la demanda de los consumidores de más información nutricional sobre lo que beben. Por ejemplo:

• Una investigación de NewsCred de febrero de 2015 muestra el deseo de los consumidores de obtener información sobre estilos de vida equilibrados.^[1]
• El 47% de los habitantes del Reino Unido se preocupa más por su salud ahora que hace 12 meses
• El 76% de los habitantes del Reino Unido dice que ahora las marcas tienen la responsabilidad de ofrecer a los consumidores información relacionada con la salud
• El 27% de los habitantes del Reino Unido dice que está informado sobre temas relacionados con la salud
• La encuesta global de Nielsen sobre salud y bienestar de 30.000 personas de 60 países descubrió que la mitad (el 49%) de los encuestados en todo el mundo creía que tenía sobrepeso y la mitad (el 50%) estaba intentando perder peso.^[2]

Acerca de Diageo  

Diageo es un líder global de bebidas alcohólicas con una espectacular colección de marcas que incluyen los whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan's y Windsor, los vodkas Smirnoff, Cîroc y Ketel One, además de Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray y Guinness.

Diageo cotiza en la bolsa de Londres (DGE) y en la de Nueva York (DEO) y nuestros productos se venden en más de 180 países de todo el mundo. Para más información sobre Diageo, nuestro personal, nuestras marcas y nuestro rendimiento, visite http://www.diageo.com. Visite el recurso global de consumo responsable de bebidas alcohólicas de Diageo, http://www.DRINKiQ.com, para obtener información, iniciativas y maneras de compartir las mejores prácticas.

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1. 'Health and the high street: How retail, food and drink brands are shaping UK health with content', NewsCred, febrero de 2015 (investigación realizada por Redshift Research y publicada en WARC (World Advertising Research Centre/Centro de Investigación Mundial sobre Publicidad).

2. 'We are what we eat: Healthy eating trends around the world', Nielsen, enero de 2015

Datos de contacto: oficina de prensa de Diageo - +44(0)208-978-6134 - [email protected]