Cómo ha ayudado a los publicistas iPinYou a destacar entre la competencia durante el Día del Soltero

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Feb 05, 2018, 03:30 ET

SEATTLE, 5 de febrero de 2018 /PRNewswire/ -- El Día del Soltero es un evento anual de comercio electrónico que está batiendo récords por ser el mayor evento de ventas del mundo (The Guardian). La fecha, el 11 de noviembre, se eligió porque el número "1" se parece a una persona que está sola. El derroche del Día del Soltero lo presentó inicialmente Alibaba en 2009 como un "Día anti San Valentín" para que los solteros se mimasen a sí mismos (CBS News). A lo largo de los años, se ha transformado en el mayor día de compras en línea del mundo, con ventas alcanzando récords de $25,3 mil millones en 2017; un 40% más que el año anterior (New York Times). El evento es casi cuatro veces mayor que Viernes negro y Ciberlunes juntos, los dos mayores días de compras en EE.UU. (Mashable). Los clientes chinos hicieron 1,48 billones de transacciones en la plataforma de Alibaba en 24 horas (China Internet Watch). El Día del Soltero representa la aspiración de consumo de calidad y el fuerte poder adquisitivo de los consumidores chinos. Marcas y publicistas luchan encarnizadamente para maximizar su ROI.

Para ayudar a las marcas a lograr sus objetivos durante el Día del Soltero, iPinYou equipó a sus clientes con estrategias personalizadas de publicidad programática. Con sus estrategias, iPinYou alcanzó a casi el 95% de compradores en PC y dispositivos móviles, incluyendo usuarios registrados en Taobao y compradores frecuentes del comercio electrónico. iPinYou sacó provecho de la tecnología para etiquetar a compradores en línea basándose en cuatro categorías: interés en las diferentes categorías de productos, palabras clave relacionadas con el comportamiento de búsqueda, historial de visitas de comercio electrónico y/o sitios web oficiales de la marca, y actividad del carrito de compra. Basándose en los datos de participación de la audiencia, iPinYou puede desarrollar segmentos de audiencia muy segmentados y entregar mensajes personalizados.

iPinYou dio servicio a varias marcas en diferentes industrias como por ejemplo Suning (la marca líder de electrodomésticos de China), Adidas y Lenovo en 2017. Para maximizar su eficacia publicitaria, aprovechó la oportunidad de picos de tráfico antes y después del Día del Soltero. Generó 12 billones de impresiones, 80 millones de clics y 5,6 millones de pedidos desde el 1 al 11 de noviembre. Con la experiencia programática de iPinYou, Suning se clasificó como la primera tienda pequeña durante el Día del Soltero (China Internet Watch). Logró un aumento del 163% en pedidos, con una tasa de conversión 4,7 veces mayor de lo normal y un ROI del 31:1.

El Día del Soltero, considerado ahora la mayor fiesta de compras del mundo, incorpora no solo a vendedores en línea sino a otros publicistas de diferentes industrias. Marcas de viajes como por ejemplo IHG y Venetian Hotels invirtieron en campañas específicas del evento en noviembre. Esta época del año es ideal para promocionar nuevas marcas y productos ya que los consumidores chinos son más propensos a hacer compras.

iPinYou, que es una compañía líder de compras programáticas basadas en datos en China, utilizó su estrategia y su experiencia para ayudar a sus clientes a luchar, lo que les dio una victoria gloriosa. Hay muchos otros festivales de compras en el mercado chino incluyendo 618 (el gran festival de compras de mediados de año de Jd.com) y 1212 (un día en el que Taobao y JD.com ofrecen grandes descuentos en línea) que han aparecido como temporada activa para el comercio y representan grandes oportunidades de negocio. iPinYou, que observa la tendencia de poder adquisitivo ascendente, espera que los eventos de compras de China se conviertan en más prominentes y que sigan siendo los mejores para la publicidad programática.

Referencias:
https://www.theguardian.com/world/2017/nov/12/chinese-shoppers-spend-a-record-25bn-in-singles-day-splurge

https://www.cbsnews.com/news/china-singles-day-alibaba-jd-com-breaks-record-number-of-sales/

http://mashable.com/2017/11/12/singles-day-alibaba-2017/#kRLT.1iYWiq3

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