Chilenische Frischfruchtexporte erreichen 2011 Rekordniveau -Internationaler Auftakt der neuen Dachmarkenkampagne zur Positionierung der chilenischen Frischfruchtexporte auf der Fruit Logistica.

BERLIN, January 13, 2012 /PRNewswire/ --

- Nach der Analyse der Wahrnehmung der chilenischen Frischfruchtprodukte in verschiedenen Ländern und einer anderthalbjährigen Entwicklungsphase, wird auf der Fruit Logistica die neue Strategie zur Positionierung der chilenischen Frischfruchtexporte vorgestellt.

- Die chilenischen Frischfruchtexporte 2010-2011 betrugen 2,64 Millionen Tonnen, gegenüber 2009-2010 konnte eine Steigerung um 7,2% erzielt werden.  

Die neue Markenstrategie für die chilenische Fruchtbranche wurde gemeinsam von ProChile, dem Exportförderungsbüro der chilenischen Regierung und dem chilenischen Verband ASOEX (Verband der Fruchtexporteure ) entwickelt und wird auf der Fruit Logistica 2012 erstmals präsentiert.

Die neue Kampagne soll die Vorteile des chilenischen Ursprungs, die Qualität der chilenischen Produkte und Leistungsfähigkeit der Fruchtindustrie herausstellen, Schlüsselfaktoren, die Chile ermöglicht haben, im Obsthandel führend zu werden.

Die neue Strategie wurde auf Basis einer Untersuchung der Differenzierungsmerkmale der chilenischen Frischfrucht und die Positionierung der Mitbewerber in verschiedenen internationalen Märkten entwickelt und wird zusammen mit der neuen Dachmarke implementiert, die auf die Einzelmarken der chilenischen Obstexportsektors abgestimmt ist. Das Ziel ist die Präsenz der chilenischen Produkte auf den wichtigsten internationalen Märkten zu stärken, die individuellen Charakteristika der einzelnen Sektoren hervorzuheben, und durch die Dachmarke die Strategien der Einzelmarken unterstützen und bündeln.

Bei der Entwicklung wurde eng mit den Akteuren der chilenischen Fruchtindustrie zusammengearbeitet, dazu gehören die Verbände der Produzenten von Blaubeeren, Kiwi, Kirschen, Avocados, Zitrusfrüchte und die Verbände ChileNut und die chilenische Walnusskommission. Im Zeitraum von 2012 bis 2013 sollen eine Reihe von Marketingaktivitäten in den wichtigsten Märkten in Europa und Asien und den USA durchgeführt werden, bei denen internationalen Messen  als Plattform dienen, und die u.a. Anzeigenkampagnen und Online-Werbung umfassen. Die Marke soll im Hinblick auf die unterschiedlichen Märkte entwickelt werden, darüber hinaus sollen weitere Einzelmarken chilenischer Produkte geschaffen werden, die sich an das Design und graphische Gestaltung der Dachmarke anlehnen.

"Mit dieser neuen Marke will Chile die Eigenschaften noch stärker herausstellen, die das Land zu einem der führenden Obstlieferanten weltweit gemacht haben. Mit der neuen Kampagne sollen nicht nur Importeure und Handel angesprochen werden, sondern auch die Endverbraucher", erklärt Ronald Bown, Präsident der Asoex.

Rekordniveau der chilenischen Frischfruchtexporte

Laut den Statistiken des chilenischen Exportverbandes ASOEX wurden in der Saison 2010-2011 (bis 30.September) 2,64 Millionen Tonnen Frischobst exportiert, was einer Steigerung von 7,2% gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Chile war der weltweit größte Exporteur von Tafeltrauben, Pflaumen und Blaubeeren, zweitwichtigster Exporteur von Avocados, drittwichtigster von Kiwi und Himbeeren. Bei den Pfirsichexporten liegt Chile auf dem vierten Rang und bei Äpfeln ist Chile der fünftgrößte Exporteur weltweit.

"Das Rekordniveau der chilenischen Exporte ist Ergebnis  kontinuierlichen Aktivitäten auf den internationalen Märkten, die in diesem Jahr in Deutschland und weltweit weiter ausgebaut werden sollen. Auf der Fruit Logistica präsentiert sich Chile den internationalen Einkäufern erneut als zuverlässiger Lieferant von qualitativ hochwertigen und sicheren Produkten", erklärt Felix de Vicente, Direktor von ProChile.

Insgesamt wurden nach Europa mehr als 715.000 Tonnen Frischobst exportiert, damit ist Europa nach USA/Kanada der zweitwichtigste Markt (909.351 Tonnen). Die wichtigsten Zielländer der chilenischen Exporte in Europa sind die Niederlande (245.416 Tonnen), England (114.108 Tonnen), Russland (110.241 Tonnen), Spanien (63.170 Tonnen), Italien (61.018 Tonnen) und Deutschland (25.779 Tonnen)

Weitere wichtige Märkte für die chilenischen Exporte waren Fernost (342.771 Tonnen) Nah-und Mittelost (149.520 Tonnen) und Lateinamerika (524.640 Tonnen)

Chilenischer Stand auf der Fruit Logistica gleicht CO-Emissionen aus

Chile ist sich der Verantwortung bewusst, die Auswirkungen des Klimawandels zu begrenzen. Daher wurden Maßnahmen ergriffen, um die Emissionen von CO2 zu reduzieren und um sich als Exporteur mit einem Bekenntnis zu nachhaltigen Exporten zu positionieren. In diesem Zusammenhang wurden bereits auf der Fruit Logistica 2011 die Emissionen, die durch die Anreise der chilenischen Teilnehmer, Versand von Material und Mustern, Energieverbrauch des Standes und den angefallenen Müll entstanden ausgeglichen.

Auf der Fruit Logistica 2012 wird der chilenische Stand CO2-neutral zertifiziert, um die Ziele wie Wirtschaftswachstum, soziale Sicherheit und ökologische Nachhaltigkeit in Einklang zu bringen.

Den chilenischen Stand auf der Fruit Logistica 2012 finden Sie in Halle 25, Stand B-03

Weitere Informationen:
Bettina Stengel
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