Campagne multimédia autour du mont Lushan pour séduire les marchés internationaux
LUSHAN, Chine, March 6, 2012 /PRNewswire/ --
Lushan Tourism Co., Ltd., l'équipe de promotion de l'une des principales destinations en Chine, le mont Lushan, cherche à améliorer la « reconnaissance de sa marque » sur les marchés du monde et à attirer une clientèle plus internationale. Fin 2011, le site de villégiature a choisi PRNewswire, le premier réseau mondial de diffusion de communiqués de presse institutionnels, pour le lancement d'une vaste campagne mondiale de promotion à multiples facettes. Les communiqués de presse et contenus multimédia décrivant le mont Lushan ont été diffusés par PR Newswire dans 10 langues et dans plus de 40 pays et régions du monde. Il s'agit de l'une des plus importantes campagnes de promotion à l'étranger menées ces dernières années par une destination touristique chinoise.
Les missionnaires étrangers ont commencé à édifier des villas sur le mont Lushan dès le XIXème siècle, et le site a été inscrit au Patrimoine mondial de l'UNESCO à la fin du siècle dernier. Populaire de longue date auprès des voyageurs chinois, ce lieu de villégiature vise maintenant à attirer un plus grand nombre de visiteurs étrangers. Le réseau de diffusion de communiqués de presse PR Newswire a aidé le mont Lushan à raconter son histoire au monde.
Dans le cadre d'une campagne exhaustive, l'équipe de promotion du Lushan a publié un communiqué de presse par l'intermédiaire de PR Newswire. Le site figure au tout premier rang du contenu multimédia que les entreprises et organisation chinoises incluent dans leur stratégie de campagne. Des vidéos, photos et boutons de partage sur les réseaux sociaux ont été ajoutés sur une page de communiqué de presse personnalisée au moyen d'éléments visuels caractéristiques du Lushan. Ce communiqué de presse a été diffusé à plus de 5 000 médias et 130 000 journalistes et affichés sur près de 300 sites Internet. Les vidéos associées au communiqué de presse ont été regardées plus de 20 000 fois.
PR Newswire a renforcé l'impact de la campagne en diffusant simultanément la vidéo et le montage photo dans un clip projeté à Times Square, la place la plus fréquentée de New York. Le clip a été projeté plus de 200 fois et vu par plus d'un million de personnes lors des projections. Parallèlement, un petit film dédié à ce lieu de villégiature a été diffusé sur les vols de Continental Airlines pendant un mois. Plus de 1,2 million de passagers originaires des États-Unis et du monde entier ont eu la chance de découvrir en vol les magnifiques paysages caractéristiques du Lushan.
Le mont Lushan est en passe de trouver un nouveau moyen de raconter son histoire au monde et, à travers sa coopération avec PR Newswire, a franchi une étape audacieuse et décisive.
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