BIC fait appel à la foule en vue de transformer l'écriture manuelle de la planète en un style de caractères universel unique

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Jun 09, 2014, 08:21 ET

AMSTERDAM et DUSSELDORF, Allemagne, 9 juin 2014 /PRNewswire/ -- BIC a commencé à faire appel à la foule pour obtenir des contributions et données numériques de l'écriture manuscrite des quatre coins du monde afin de les combiner en un style de caractères unique. L'expérimentation Universal Typeface est une célébration du stylo à bille BIC Cristal, dont plus de 100 milliards d'unités ont été produites depuis 1950.

Imaginée par l'agence de DDB à Düsseldorf et produite par la société de production numérique créative MediaMonks, l'expérimentation Universal Typeface de BIC constitue la première fois que quelqu'un tente de combiner des contributions calligraphiques et des données démographiques du monde entier dans un style ou une police de caractères unique.

Le stylo à bille Cristal de BIC est le stylo le plus vendu de toute l'histoire, il a été surnommé « le stylo universel ». Le défi de la campagne était d'immortaliser l'écriture manuscrite de ses utilisateurs du monde entier dans une police de caractères numérique qui pourrait être partagée par tout un chacun – évoluant en permanence à mesure que sont ajoutées de nouvelles contributions. Sur la plate-forme numérique, les utilisateurs peuvent soumettre leur écriture manuscrite à l'aide de la technologie Mobile Connect. Cela leur permet d'écrire de manière intuitive et naturelle sur l'écran tactile de leur smartphone ou tablette, tout en affichant leurs contributions sur leurs écrans d'ordinateur de plus grande taille.

Le site Web inclut également une section d'exploration polyvalente, permettant aux utilisateurs de comparer leur propre contribution à la moyenne universelle. Les utilisateurs peuvent explorer les similitudes et les différences statistiques entre leur propre contribution et la contribution moyenne de différents groupes démographiques, groupées en fonction de l'âge, du genre, du secteur d'activité et d'autres caractéristiques. Afin de rendre tout cela possible, un algorithme unique a été inventé pour fusionner toutes les entrées et former un tout avec le résultat : l'Universal Typeface (le style de caractères universel).

Jan Propach, directeur de la création à DDB Düsseldorf, a déclaré : « Notre écriture manuelle est l'une de nos possessions les plus personnelles. BIC ayant produit l'un des outils d'écriture les plus universels et comptant des milliards d'utilisateurs de son produit, la question essentielle était : alors, à quoi pourrait bien ressembler l'écriture manuscrite universelle de la planète ? L'expérimentation nous permet d'explorer cela et de célébrer le stylo que nous connaissons et utilisons tous. »

Joris Pol, directeur de projet international chez MediaMonks, a affirmé : « Afin de déterminer le style de caractères universel représentant le mieux toutes les soumissions, et pour que le style de caractères soit lisible, MediaMonks a mis au point un algorithme élaboré qui étaye l'expérimentation numérique. L'opportunité, donnée à nos équipes chargées de la conception et du développement, d'unifier la créativité et la technologie dans le cadre de ce projet réunissant les mondes de l'écriture analogique et numérique a été un véritable honneur. »

Dennis May, directeur général de la création à DDB Düsseldorf, a déclaré : « L'héritage de DDB a toujours été et sera toujours représenté par des idées qui rapprochent véritablement les individus. C'est la raison pour laquelle nous sommes absolument enthousiasmés par le style de caractères universel – alors que nous utilisons une nouvelle technologie pour donner vie à cet héritage d'une nouvelle façon. »

En août, la version finale du style de caractères universel pourra être téléchargée et utilisée comme n'importe quelle autre police de caractères.

Lien vers l'expérimentation Universal Typeface : http://theuniversaltypeface.com/

À propos de DDB
DDB Worldwide (www.ddb.com) est l'un des plus grands réseaux de marketing et de publicité au monde ainsi que l'un des plus primés. En 2012, DDB a été désigné Réseau publicitaire de l'année par Campaign, ainsi qu'Agence de l'année et Agence numérique de l'année par le magazine Strategy. Lors du prestigieux Festival international de la créativité de Cannes 2013, DDB a remporté 93 Lions, soit un record pour le réseau. En outre, DDB a été classé dans le top 3 des réseaux mondiaux par The Gunn Report durant 12 des 15 dernières années. L'agence compte parmi ses clients Volkswagen, McDonald's, Unilever, Mars, Johnson & Johnson et Exxon Mobil, pour n'en citer que quelques-uns.

Fondé en 1949, DDB fait partie d'Omnicom Group (NYSE) et possède plus de 200 bureaux dans plus de 90 pays. Son bureau phare est situé à New York, dans l'État de New York.

À propos d'Omnicom Group Inc.
Omnicom Group Inc. (NYSE : OMC) est un chef de file mondial en matière de marketing et de communications d'entreprise. Les réseaux de la marque Omnicom et ses nombreux cabinets spécialisés proposent des services de publicité, de planification et d'achat d'espaces stratégiques dans les médias, de marketing numérique et interactif, de commercialisation directe et promotionnelle, de relations publiques et d'autres services de communication spécialisés à plus de 5 000 clients dans plus de 100 pays.

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