Adform y YouGov entran en una asociación innovadora

COPENHAGUE, Dinamarca, February 8, 2011 /PRNewswire/ -- El instituto de investigación de mercado YouGov ha anunciado una integración tecnológica con la plataforma de la compañía de marketing digital Adform del mismo nombre. La asociación exclusiva significa que utilizando Adform, los clientes pueden ya probar cómo uno o más anuncios banner son recibidos por el grupo objetivo antes de que se lance una campaña. Además de probar la valiosa aportación para optimizar el material de la campaña, es también posible mapear nuevas actitudes entre los grupos objetivos.

La herramienta, que se llama AdSurvey, no se centra en las tasas de clic, sino que ofrece respuestas cualitativas a si una campaña online encuentra un punto en común con el consumidor. A diferencia de las encuestas de grupo, por ejemplo, la prueba puede implementarse inmediatamente, con una respuesta tras sólo dos o tres días. Implica un proceso automático, donde es posible realizar pruebas en la base de los parámetros como la edad y sexo del grupo objetivo. Las respuestas se recogen de 150 encuestados seleccionados mediante un panel global de YouGov de más de dos millones de personas.

"Desafortunadamente hay muchos ejemplos de campañas online que fallan en llegar correctamente debido a factores como una comunicación confusa o un pobre conocimiento sobre un grupo objetivo. Con AdSurvey, las campañas online pueden probarse antes de lanzarse o mientras se están ejecutando de forma que el mensaje de la publicidad pueda adaptarse específicamente, resultando en una mejor recepción. Al mismo tiempo, esta estrecha implicación del usuario puede ofrecer una inspiración valiosa para nuevas iniciativas con respecto al grupo objetivo", dijo Lars Anthonisen, director de marketing en Adform.

AdSurvey funciona como herramienta de prueba donde los encuestados dan sus visiones sobre un banner en base a varias disposiciones y cuestiones. El feedback revelará pronto si el mensaje llama la atención al grupo objetivo, si la disposición del banner es demasiado confusa o si hay, por ejemplo, elementos engañosos. Además, todos los resultados están diferenciados de modo que los anunciantes puedan ver si las respuestas se desvían de las normas industriales que les permiten actuar en base a los datos cualificados.

"Siempre estamos a la expectativa de nuevas e innovadoras iniciativas empresariales, y estamos encantados con la nueva colaboración con Adform. El acuerdo de asociación ha abierto la posibilidad de tener una herramienta cualitativa integrada que los publicistas podrán utilizar para optimizar sus campañas online de un modo totalmente nuevo", dijo Niels Hasager, director de ventas en YouGov.

AdSurvey es un servicio complementario suministrado por Adform en colaboración con YouGov, donde se prueban la 'simpatía' y concienciación de un mensaje de banner. El producto se lanzará inicialmente en Escandinavia y se ofrecerá a los clientes de todo el mundo durante 2011.

Acerca de Adform

Adform es el proveedor líder de productos y servicios de marketing digital. Fundada en 2002, la compañía ofrece una solución universal digital que incluye planificación de campaña, publicidad, marketing de motor de búsqueda, analítica de sitio web y reporte. Adform ha ofrecido campañas a más de 2.700 clientes en más de 4.900 medios globales en más de 25 países en 2010, y hoy Adform tiene oficinas en Londres, Hamburgo, Estocolmo, Oslo, Milán, Wroclaw, Vilna y Copenhague. Para más información, visite http://www.adform.com.

Acerca de YouGov

YouGov es un instituto de investigación de mercado y organización de consultoría profesional que ha sido líder en el uso de Internet como medio de recolección de datos para encuestas de mercado. YouGov ha construido un panel nórdico con 150.000 miembros que representan todos los grupos de edad, estratos socioeconómicos y otros grupos demográficos. YouGov tiene seis oficinas en Escandinavia y tiene su sede en Copenhague. En todo el mundo, el grupo YouGov tiene más de dos millones de miembros de panel con una oficina central internacional en Londres.

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