Adform et YouGov concluent un partenariat novateur

COPENHAGUE, Danemark, February 8, 2011 /PRNewswire/ -- L'institut d'étude de marché YouGov a annoncé une intégration technologique avec la plateforme Adform, de la société de marketing numérique du même nom. Ce partenariat exclusif signifie que, en utilisant Adform, les clients ont désormais la possibilité de vérifier comment une ou plusieurs bannières publicitaires sont perçues par un groupe cible, avant même qu'une campagne ne soit lancée. En plus de fournir de précieuses recommandations concernant l'optimisation du matériel publicitaire, il est également possible d'établir une représentation graphique des nouvelles attitudes au sein des groupes ciblés.

L'outil, qui se nomme AdSurvey, ne se focalise pas sur les taux de clics, mais apporte des réponses qualitatives indiquant si une campagne en ligne donnée trouve un écho auprès du consommateur ou non. Contrairement aux sondages réalisés auprès de groupes témoins, par exemple, le test peut être implémenté de façon immédiate et une réponse sera obtenue au bout de seulement deux ou trois jours. Cela implique un processus automatique, lorsqu'il est possible d'effectuer les tests sur la base de paramètres tels que l'âge et le sexe du groupe cible. Les réponses sont collectées auprès de 150 personnes interrogées, sélectionnées via le panel mondial de YouGov qui compte plus de deux millions de personnes.

<< Les exemples de campagnes en ligne qui finissent aux oubliettes à cause de facteurs comme le manque de clarté des communications ou la méconnaissance d'un groupe cible sont malheureusement nombreux. Avec AdSurvey, les campagnes en ligne peuvent être testées préalablement à leur lancement ou pendant qu'elles sont actives, ce qui permet de personnaliser spécifiquement les messages des bannières et donc d'achever une meilleure perception. Simultanément, cette implication étroite de l'utilisateur peut offrir une source d'inspiration considérable qui peut découler sur de nouvelles initiatives s'adressant au groupe cible >>, déclare Lars Anthonisen, Directeur du Marketing chez Adform.

AdSurvey fonctionne comme un instrument de vérification où les personnes interrogées donnent leur avis sur une bannière publicitaire en fonction de divers énoncés et de différentes questions. Ces informations indiqueront de façon rapide si le message interpelle le groupe cible, si l'aspect de la bannière est trop confus ou si elle contient, par exemple, des éléments trompeurs. De plus, tous les résultats sont étalonnés pour que les annonceurs soient en mesure de voir si les réponses s'éloignent des normes de l'industrie, ce qui leur permet d'agir en fonction de données qualifiées.

<< Nous sommes sans cesse à la recherche d'initiatives commerciales nouvelles et novatrices et nous sommes ravis de collaborer avec Adform. L'accord de partenariat a fait émerger la possibilité de disposer d'un outil intégré et quantitatif que les annonceurs seront en mesure d'utiliser pour optimiser leurs campagnes en ligne d'une façon totalement nouvelle >>, explique Niels Hasager, Directeur des ventes chez YouGov.

AdSurvey est un complément de service fourni par Adform, en collaboration avec YouGov, qui permet de tester l'appréciation et la notoriété d'une bannière publicitaire. Le produit sera initialement lancé en Scandinavie, avant d'être proposé aux consommateurs du monde entier durant l'année 2011.

À propos d'Adform

Adform est un fournisseur de premier plan de produits et services destinés au Marketing numérique. Fondée en 2002, la société offre une solution numérique universelle qui comprend l'établissement d'un plan de campagne, la diffusion d'annonces, le référencement, l'analyse et la génération de rapports sur les activités en ligne. En 2010, plus de 2 700 clients ont fait confiance à Adform pour exécuter leurs campagnes, dans plus de 4 900 médias mondiaux et dans plus de 25 pays. Adform compte aujourd'hui des bureaux à Londres, Hambourg, Stockholm, Oslo, Milan, Wroclaw, Vilnius et Copenhague. Pour tout complément d'information, rendez-vous sur http://www.adform.com.

À propos de YouGov

YouGov est un institut d'étude de marché professionnel et une société de conseil chef de file dans l'utilisation d'Internet en tant qu'instrument permettant de rassembler des données dans le cadre d'études de marché. YouGov a bâti un panel nordique comptant 150 000 membres, qui représentent tous les groupes d'âge, toutes les couches socioéconomiques et autres groupes démographiques. Basée à Copenhague, YouGov possède six bureaux en Scandinavie. À l'échelle internationale, le groupe YouGov compte plus de deux millions de panélistes et un bureau central à Londres.

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