8 bouteilles, 1 jean - la marque Levi's® lance la collection de denim Waste<Less™

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- La marque de jeans originale lance une collection de denim innovante fabriquée à partir de bouteilles recyclées comme prochaine étape de son initiative de conception durable

SAN FRANCISCO, le 16 octobre 2012 /PRNewswire/ -- La marque Levi's® (http://www.levi.com/) a lancé aujourd'hui une nouvelle collection de denim intégrant des déchets post-consommation, spécifiquement des bouteilles en plastique et des plateaux-repas recyclés. Chaque produit de la collection Levi's® Waste<Less™ contiendra au moins 20 pour cent de déchets de post-consommation recyclés, soit en moyenne huit bouteilles de 12 à 20 onces par jean. Les produits Levi's® Waste<Less™, tant pour hommes que pour femmes, seront disponibles dans le cadre de la collection Printemps 2013 de Levi's®, et ils constituent un nouveau chapitre dans l'engagement continu de la société en vue d'une conception durable.

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(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20121016/MM92287 )

« Dès le début, nous avons conçu nos produits avec des objectifs clairs. Par la valeur ajoutée aux déchets, nous espérons changer la vision des gens quant au recyclage, en les encourageant en fin de compte à en tirer davantage profit », a déclaré James Curleigh, président international de la marque Levi's, tout en rajoutant, « Cette collection est la preuve qu'il ne faut pas sacrifier la qualité, le confort ou le style pour donner un nouveau départ. »

La collection Printemps 2013 Waste<Less de Levi's® utilisera plus de 3,5 millions de bouteilles recyclées. Les produits pour hommes de la collection Printemps 2013, qui seront disponibles à travers le monde, comprendront les Skinny jeans Levi's® 511™, un nouveau jean à l'allure moderne Levi's® 504 Straight Fit, et le blouson Trucker emblématique Levi's®. Pour femmes, les Boyfriend Skinny jeans Levi's® avec une coupe progressiste seront disponibles aux États-Unis et en Europe.

Par le biais des partenaires de la société, des matériaux en plastique PET ou en polyéthylène téréphtalate – notamment des bouteilles de bière brunes, des bouteilles de boissons gazeuses vertes, des bouteilles d'eau transparentes et des plateaux-repas noirs – sont collectés dans le cadre de programmes de recyclage municipaux partout aux États-Unis. Les bouteilles et les plateaux-repas sont triés en fonction de la couleur, broyés en flocons et transformés en fibres de polyester. Ensuite, les fibres de polyester sont mélangées avec des fibres de coton, pour être après tissées avec le fil de coton traditionnel par Cone Denim afin de créer le denim utilisé dans les jeans et les blousons Trucker Levi's® Waste<Less. La couleur des bouteilles rajoute une jolie nuance au tissu denim, donnant ainsi une finition unique au produit final.

« Avec cette collection, nous apportons notre modeste contribution en transformant les déchets en quelque chose de nouveau », a précisé M. Curleigh, avant de poursuivre « Nous ne cherchons pas seulement à réduire notre incidence sur l'environnement, mais à laisser derrière nous un environnement meilleur. Nous nous engageons à fabriquer des produits avec les bonnes méthodes tant pour les gens que pour notre planète. »

La nouvelle collection Waste<Less™ ne constitue que le tout dernier chapitre illustrant l'engagement de la société à faire plus avec moins de moyens. En 2009, Levi Strauss & Co. a lancé l'initiative « A Care Tag for our Planet » (Une étiquette pour notre planète) visant à informer les consommateurs sur la manière de nettoyer leurs vêtements tout en réduisant l'impact sur l'environnement ; cette initiative les encourage à faire don des jeans usagés à Goodwill plutôt que de les jeter. Cette initiative a été suivie par la mise au point de Water<Less™, une technique de finition révolutionnaire visant à réduire l'utilisation d'eau dans le processus de finition de jusqu'à 96 pour cent pour certains styles. Cette année, la collection Levi's® Water<Less™ a économisé plus de  360 millions de litres d'eau. De plus, la société est membre de la Better Cotton Initiative (Initiative pour un coton amélioré), qui réduit l'utilisation d'eau et de pesticides dans le processus de culture du coton, et soutient économiquement des centaines de milliers de cultivateurs de coton. Jusqu'à présent, LS&Co. a intégré du coton amélioré (Better Cotton) dans plus de 5 millions de paires de jeans.

Les produits Levi's® Waste<Less™ seront disponibles dans les magasins Levi's® du monde entier et sur le site Levi.com à compter de janvier 2013.

À PROPOS DE LA MARQUE LEVI'S®

La marque Levi's® symbolise le style américain classique et détendu. Depuis son invention par Levi Strauss & Co. en 1873, les jeans Levi's® sont devenus les plus reconnaissables et les plus imités de la planète - captivant l'imaginaire et la loyauté des gens depuis des générations. De nos jours, le portefeuille de marques Levi's® continue à évoluer dans un esprit pionnier et innovant sans pareil dans l'industrie des vêtements. Notre gamme de jeans et d'accessoires de premier plan est disponible dans plus de 110 pays et offre à des individus de partout dans le monde la possibilité d'exprimer leur style personnel. Pour tout complément d'information sur la marque Levi's®, sur ses produits et magasins, veuillez consulter le site levi.com.

À PROPOS DE LEVI STRAUSS & CO.

Levi Strauss & Co. est l'une des plus grandes sociétés de vêtements de marque au monde et le leader mondial des jeans. La société conçoit et commercialise des jeans, des vêtements sport et des accessoires connexes pour hommes, femmes et enfants sous les marques Levi's®, Dockers®, Signature by Levi Strauss & Co.™ et Denizen®. Ses produits sont vendus dans plus de 110 pays du monde entier par le biais d'une combinaison de chaines de détaillants, de grands magasins, de sites en ligne, et une présence globale comptant plus de 2 300 magasins sous franchise ou exploités par la société. Pour l'exercice 2011, Levi Strauss & Co. a déclaré un chiffre d'affaires net de 4,8 milliards de dollars. Pour obtenir de plus amples renseignements, rendez-vous sur http://levistrauss.com/.