100 Years Skincare for Life: NIVEA invierte miles de millones de euros en la mayor campaña global de su historia

HAMBURGO, Alemania, May 10, 2011 /PRNewswire/ -- "Estamos realineando la marca NIVEA durante su año centenario. El 15 de mayo lanzamos una campaña global (100 Years Skincare for Life", centrada en los valores que se han asociado a NIVEA durante generaciones: confianza, honestidad, fiabilidad y familia", dijo Markus Pinger, miembro de la junta de Beiersdorf de Marcas, en la rueda de prensa de NIVEA Skin Journey el 10 de mayo de 2011. NIVEA invitó a los huéspedes de 50 países a acompañarla en un crucero por la historia de la marca como parte de las celebraciones de su centenario. El crucero de dos días les dio la oportunidad de probar la nueva imagen de la campaña "100 Years Skincare for Life " en exposiciones de historia y ciencia. NIVEA ha seleccionado competitivas imágenes para elevar la importancia de la piel y capturar momentos de cercanía entre personas de diferentes edades, sexos y nacionalidades. "Sabemos que las personas sólo se sienten cómodas en su piel si son felices con su aspecto. Según un estudio*, actualmente esto es sólo el 10% de todas las mujeres en el mundo. Este conocimiento fue uno de los principales factores en nuestra decisión de hacer de la piel el enfoque de nuestra campaña", explicó Markus Pinger. El presupuesto de marketing de NIVEA para 2011 está en la región de mil millones de euros y en torno al 70 por ciento de esto se invierte en la nueva campaña. NIVEA espera que esta inversión fortalezca la marca y estabilice su posición como marca de cuidado de la piel número uno.

NIVEA ha elegido a la estrella internacional Rihanna como voz de su campaña aniversario y su canción 'California King Bed' la acompañará en esta celebración. Habrá promociones para consumidores con premios como entradas para conciertos de Rihanna, más diez millones de códigos online de productos para exclusivas descargas de Rihanna para el sitio web de NIVEA.

NIVEA espera movilizar la amplia comunidad de fans de Rihanna en redes sociales como Facebook y YouTube. El 10 por ciento del presupuesto de la campaña se dedica a actividades digitales. NIVEA patrocina la gira "Loud" de Rihanna de EE. UU. y Europa y organiza un rango de actividades para dirigirse a los consumidores jóvenes. Un bloguero local de NIVEA también retransmitirá la gira. Se espera que las actividades de la campaña en los sitios web de NIVEA generen unos 120 millones de mensajes y diálogos sobre plataformas de medios sociales en todo el mundo.

La campaña digital está flanqueada por una campaña en televisión e impresa multinivel de NIVEA que se centra inicialmente en NIVEA Creme en el bote azul. Vendrá seguida por una campaña de producto que incluye las líneas de producto Visage, Body y Deo. Todas las campañas estarán respaldadas por megaposters, carteles publicitarios y luminosos.

También se iniciará la mayor gira de asesoramiento sobre la piel del mundo en venta minorista con más de 75.000 promociones. Se estima que generará más de 13 millones de contactos de consume, con 1,7 millones de consultas con análisis dermatológicos individuales.

Emisor*: Noxema http://www.totalbeauty.com/editors_blogs/shocking-new-skin-care-survey-it-amazed-me-anyway

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