« London Calling » -- La dernière création de Fragrance Du Bois puise son inspiration dans l'une des plus grandes villes du monde

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KUALA LUMPUR, Malaisie, 3 novembre 2015 /PRNewswire/ -- « London Calling », la chanson écrite et interprétée par l'emblématique groupe de punk rock britannique, The Clash, est un hymne depuis plus de trente ans, c'est-à-dire depuis son lancement en 1979. Sans faire de concessions ni de compromis, The Clash ont ouvert une voie avec leur griffe musicale unique et leur virtuosité, et London Calling a touché la corde sensible d'un public important à l'époque. Fragrance Du Bois va faire de même avec son nouveau parfum, London Oud, créé pour un client célèbre et résident londonien, David Haye, l'ancien champion du monde de boxe poids lourd.

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L'idée de départ était apparemment simple : créer un parfum original et unique, 100 % naturel et à base d'oud, qui reflète l'histoire et la vitalité de l'une des plus grandes villes du monde, et en embrasse la richesse, la diversité et le patrimoine culturels. Éclectique, mais typiquement cool, London Oud parvient à saisir l'ambiance d'une métropole dynamique, aussi pleine de vie de nos jours qu'elle ne l'était au temps où The Clash ont sorti leur chanson mémorable.

« Quand David Haye s'est adressé à nous pour la première fois pour que nous créions ce parfum, en 2013 », a expliqué Nicola Parker, directrice de la marque Fragrance Du Bois, « j'étais à la fois ravie et un peu inquiète. J'ai été élevée à Londres et dans ses environs, et j'y ai travaillé pendant plusieurs années dans le secteur de la mode. Contribuer à créer un parfum qui raconterait l'histoire d'une ville qui m'est chère allait être un défi, mais aussi un travail de rêve. J'ai tout de suite pensé que François Merle-Baudoin serait la bonne personne pour cette mission. Il a travaillé en étroite collaboration avec David, et en tant que parfumeur de cinquième génération, vraiment natif de Grasse, il comprend à quel point travailler avec l'oud naturel est complexe, et il cerne les demandes et les habitudes du monde de la parfumerie moderne. À la mi-2014, à l'issue de près d'un an de travail créatif, le parfum était né, et dès que nous l'avons testé, nous avons su qu'il allait être vraiment très spécial. »

Le parfum s'ouvre sur une fraîche matinée de printemps à Londres ; on imagine la brume émaner de la Tamise, tourbillonner dans les parcs et s'enrouler autour des chevilles des joggers matinaux. Au fil de la matinée, le parfum évolue, tandis que de légères nuances d'agrumes et de lavande s'estompent au profit de notes complexes de fleurs blanches, qui correspondent au caractère dynamique de la ville.

Le parfum regorge ensuite d'essences florales agitées et d'épices stimulantes qui reflètent le caractère cosmopolite de Londres, avant de flâner par une chaude après-midi d'été vers une soirée odorante, avec des notes boisées riches et subtiles qui renforcent la sensation de calme et de bien-être. Audacieuses et passionnantes, les notes de fond apportées par l'oud aiguisent les sens pour une nuit trépidante où l'on fera la fête dans l'une des plus grandes villes du monde.

« Le positionnement unique de notre marque nous permet de créer des parfums tels que London Oud », a poursuivi Nicola. « Nous avons nos propres plantations de bois d'agar -- gérées par la société de plantations durables récompensée par des prix, Asia Plantation Capital -- et nous pouvons fournir à nos parfumeurs non seulement les meilleures huiles d'oud disponibles sur le marché de nos jours, mais aussi celles que nous savons issues de ressources 100 % durables et éthiques. Nous connaissons l'exacte provenance de notre oud car nous sommes propriétaires des arbres qui le produisent, et ceci nous donne un avantage considérable sur le secteur et nous permet de créer notre propre signature pour tous les parfums que nous élaborons. Et, chose la plus importante, notre oud est authentique et vrai. Contrairement à d'autres marques, Fragrance Du Bois ne tolérerait pas l'utilisation d'oud synthétique. Cela ne serait pas du tout pareil. »

Bien que le parfum ait originellement été formulé sur mesure pour David Haye, l'ancien champion du monde s'est dit qu'il serait dommage que cela ne soit pas partagé plus largement avec le monde de la parfumerie, et Fragrance Du Bois est à la fois ravi et reconnaissant de sa générosité. Par conséquent, London Oud de Fragrance Du Bois est désormais lancé dans les boutiques phares de la marque, au Starhill Gallery de Kuala Lumpur, Malaisie, et au célèbre Fullerton Hotel de Singapour. London Oud sera bientôt disponible dans la boutique qui ouvrira prochainement sur le City Walk de Dubaï, aux côtés d'autres marques partenaires, notamment le parfumeur parisien de renommée mondiale, Jovoy.

Mais London Oud ne devrait-il pas être aussi vendu à Londres ? Fragrance Du Bois y travaille. « Nous nous sommes attelés au développement de notre marque et à l'établissement de nos boutiques en Asie et au Moyen-Orient », a déclaré  Nicola Parker, « car c'est vraiment là qu'a commencé notre histoire. Nous produisons de l'oud authentique en Asie du Sud-Est, et toutes nos créations sont fortement influencées par l'importance de l'oud dans la culture arabe. Cependant, le secteur de la parfumerie est mondial, et les parfums à base d'oud connaissent une ascension fulgurante de leur popularité sur les marchés occidentaux. Donc, oui, nous devrions être à Londres, et nous avons consacré beaucoup de temps à rechercher dans la ville une boutique phare à la hauteur ­-- le célèbre Burlington Arcade à Piccadilly, Bond Street et Knightsbridge sont des emplacements que nous avons envisagés. Malheureusement, nous n'avons pas encore trouvé l'endroit exact qui corresponde à nos attentes. Mais cela ne devrait pas tarder. »

«Je ne peux pas en dire beaucoup plus à présent », a conclu Nicola, « si ce n'est que nous prévoyons de faire un communiqué très prochainement, dont le contenu sera passionnant. En attendant, nous sommes très occupés par l'ouverture d'une autre boutique phare à Dubaï, sur l'emblématique City Walk, pour tout vous dire. C'est un endroit surnommé « le Centre de l'époque actuelle », ce qui est bien trouvé. Nous pensons que Fragrance Du Bois fait de grands pas dans le monde de la parfumerie, et que ce moment est véritablement le nôtre. »

Avis aux rédacteurs en chef :

Pour de plus amples informations, veuillez contacter :-

Zureina Maidin 
Directrice des relations publiques et du marketing, Malaisie 
Courriel : [email protected]
Mobile : +6013 774 1009

Zaahira Muhammad 
Responsable principale des relations publiques et du marketing, Malaisie
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À propos de Fragrance Du Bois

Fragrance Du Bois est un parfumeur de luxe spécialisé qui est né des essences les plus riches de la nature, travaillées artisanalement par la cinquième génération de parfumeurs héritiers des traditions françaises qui remontent au 17^e siècle, à Grasse. Tous les parfums de Fragrance Du Bois sont créés en utilisant de l'huile organique d'oud, pure à 100 %, et d'autres ingrédients provenant de ressources durables, issus des plantations gérées par l'entreprise récompensée par des prix, Asia Plantation Capital.

Avec des boutiques phares à Singapour et en Malaisie, et des salons de parfums exclusifs à Dubaï, Hong Kong et en Thaïlande, Fragrance Du Bois crée uniquement la meilleure expérience de parfumerie sur mesure, tout en restant fidèle à sa philosophie -- « Le luxe personnel avec une conscience ».

À propos d'Asia Plantation Capital

Fondé officiellement en 2008 (bien qu'exploité de manière privée depuis 2002), Asia Plantation Capital est propriétaire et exploite différentes activités commerciales de plantations et d'exploitations agricoles dans la région Asie-Pacifique et dans le monde entier, et est membre du groupe Asia Plantation Capital Group qui réunit des sociétés associées. L'entreprise se consacre à des projets multiculturels et de diversification des plantations qui répondent à la demande nationale et à la demande commerciale des pays où elle exerce ses activités.

De nos jours, Asia Plantation Capital est l'un des plus grands producteurs verticalement intégrés d'huile d'oud et de bois d'agar en Asie du Sud-Est, et le groupe mène ses projets de plantations et d'agriculture sur quatre continents, en Thaïlande, en Malaisie, en Chine, au Laos, en Inde, au Cambodge, au Sri Lanka, au Myanmar, au Vietnam, en Amérique du Nord et en Europe. Parmi ses dernières entreprises, on trouve la plus grande usine de traitement et distillerie de bois d'agar d'Asie du Sud-Est, située en Malaisie. 

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