« Do the DEW » devient mondial

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Mar 30, 2015, 07:00 ET

- Mountain Dew® réintroduit le credo symbolique « Do the DEW » avec le tout premier film créatif mondial mettant en vedette Scotty Lago et Sean Malto en collaboration avec le cinéaste Justin Lin

PURCHASE, New York, 30 mars 2015 /PRNewswire/ -- Un ruban adhésif, des allumettes, une planche à roulette et une bouteille de DEW® sont, à première vue, ambigus hors contexte. Toutefois, en regardant de plus près, DEW Nation voit des opportunités, que d'autres ne voient pas, de créer des moments extraordinaires, exaltants, et sacrément bons.

Photo - http://photos.prnewswire.com/prnh/20150319/183215

Afin d' illustrer cet unique attribut des fans de Mountain Dew partout dans le monde, la boisson aux agrumes inimitable lance « Do the DEW » – le cri de ralliement symbolique et credo de la marque – comme point d'ancrage de sa toute première campagne de marque mondiale, unissant la DEW Nation à travers le monde.

« Mountain Dew est une de nos marques pesant un milliard de dollars et une de nos marques mondiales qui connaît la plus forte croissance. Elle occupe des positions de premier plan inégalées dans des pays tels que le Pakistan, l'Inde et l'Arabie saoudite, ainsi qu'aux États-Unis, et est une des rares marques du secteur des boissons et des produits de consommation dans leur ensemble qui n'a pas de véritable concurrence. Elle est véritablement une Category of One », a déclaré Brad Jakeman, président du PepsiCo Global Beverages Group (@bradjakeman). « L'harmonisation de Mountain Dew dans le cadre de la première campagne de marketing intégrée cadre avec notre engagement qui est de réinvestir dans nos marques les plus populaires, et, en tirant parti de son échelle et de sa force, nous pourrons continuer à mettre en valeur cette marque dynamique avec la même passion et la même authenticité que la DEW Nation attend de Mountain Dew ».

La campagne mondiale « Do the DEW » présente deux films créatifs – à visionner et partager en format traditionnel ou numérique – où des « ingrédients » ordinaires associés à une bouteille de DEW créent la recette parfaite pour passer un très bon moment. « Fireboard » – mettant en vedette le rouliplanchiste professionnel Sean Malto – allume un feu de joie sur la plage avec un brin de fantaisie. « Directions » suit le rouliplanchiste olympique Scotty Lago et son sillage de graines pour oiseaux, des cimes enneigées du Canada jusqu'à une party animée au pied d'une montagne.

« Do the DEW est bien plus qu'un simple slogan de publicité pour Mountain Dew – il représente l'attitude d'une communauté qui s'efforce vraiment de vivre la vie d'une manière authentique », a déclaré Simon Lowden, directeur du marketing chez PepsiCo Americas Beverages. « Fidèles à ce que DEW Nation attend de DEW, nous avons créé le contenu pour cette campagne mondiale en utilisant l'authenticité comme filtre, et nous avons hâte de voir nos fans s'éclater ».

Pour donner vie à « Do the DEW » de manière épique à travers le monde, Mountain Dew a formé un partenariat avec l'un des réalisateurs les plus célèbres de Hollywood, Justin Lin, connu pour avoir réalisé la franchise The Fast & The Furious et la prochaine saison du True Detective de HBO ainsi que le très attendu Star Trek 3.

« Ça a été un vrai plaisir de collaborer avec Mountain Dew et notre collectivité de cinéastes pour capturer ce que signifie 'Do the DEW », a déclaré Justin Lin. « Nous avons réellement intégré cette signification à la création de ce contenu - repoussant les limites de la créativité et, espérons-le, capturant son essence pour les fans du monde entier ».

La campagne mondiale intégrée « Do the DEW » inclut également un système d'identité visuel rafraîchi avec un contenu imprimé et extérieur percutant et un contenu numérique partageable. Les membres de DEW Nation peuvent voir le résultat en suivant Mountain Dew sur Facebook, Twitter et Instagram dans leur propre pays et rejoindre la conversation en utilisant le mot-dièse #DoTheDew.

À l'échelle mondiale, Mountain Dew représente deux des marques pesant 22 milliards de dollars de PepsiCo, Mountain Dew et Diet Mountain Dew, qui génèrent chacune en elle-même plus d'un milliard de dollars de ventes de détail annuelles estimées. Aux États-Unis, Mountain Dew est une marque dynamique qui a été reconnue par Beverage Digest comme étant la 3ème plus grande marque de boisson et qui se place en première position dans la catégorie des boissons gazeuses aromatisées.

À propos de PepsiCo

Les produits de PepsiCo sont appréciés un milliard de fois par jour par les consommateurs dans plus de 200 pays et territoires à travers le monde. PepsiCo a enregistré un chiffre d'affaires net de plus de 66 milliards USD en 2014, grâce à un portefeuille complémentaire de produits alimentaires et de boissons dans lequel figurent Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker et Tropicana. Le portefeuille de produits PepsiCo contient une large gamme d'aliments et de boissons agréables sous 22 marques générant chacune plus d'un milliard USD de chiffre d'affaires annuel estimé. Intégrale à PepsiCo est sa devise « Performance with Purpose », dont l'objectif est de générer un rendement financier de haut niveau tout en assurant la croissance durable de la valeur actionnariale. Dans la pratique, « Performance with Purpose » signifie offrir une large gamme de produits alimentaires et de boissons, des friandises aux aliments sains ; trouver des moyens innovants de minimiser notre impact sur l'environnement et de réduire nos coûts d'exploitation ; fournir un cadre de travail sûr et inclusif à nos employés du monde entier ; et respecter, soutenir et investir dans les communautés locales où nous exerçons nos activités. Pour en savoir plus, visiter www.pepsico.com.