LEE KUM KEE CÉLÈBRE LA CUISINE ET LA CULTURE ASIATIQUES DANS LE CADRE DE LA CAMPAGNE MONDIALE "FLAVOURS THAT BIND" (DES SAVEURS QUI UNISSENT)
La marque bien-aimée dévoile son nouveau positionnement mondial à l'occasion du Nouvel An chinois, , en soulignant le pouvoir universel de la convivialité, de la tradition et des expériences culinaires partagées.
HONG KONG, 29 janvier 2025 /PRNewswire/ -- L'emblématique marque culinaire asiatique Lee Kum Kee a présenté aujourd'hui le nouveau positionnement de sa marque - « Enabling Superior Experiences through Asian Cuisine » - et a lancé sa première campagne de marque mondiale. La pièce maîtresse de la campagne FLAVOURS THAT BIND est un film de marque percutant qui célèbre les valeurs de Lee Kum Kee en matière d'héritage culinaire et de culture, tout en invitant le monde à découvrir de nouvelles traditions et à se rassembler à l'occasion du Nouvel An chinois et au-delà.
« Fondé il y a 137 ans, Lee Kum Kee reste fidèle à sa mission de promotion de la culture culinaire chinoise dans le monde entier, tout en faisant progresser la portée et l'influence de la cuisine asiatique pour répondre à l'appétit mondial croissant pour des saveurs nouvelles et excitantes. La nourriture, la musique et le cinéma asiatiques trouvent de plus en plus d'écho auprès des gens du monde entier, et Lee Kum Kee saisit ce moment pour continuer à défendre les traditions et la culture culinaires asiatiques », explique Jet Jing, directeur général de Lee Kum Kee Sauce. « Grâce au nouveau positionnement de notre marque, nous souhaitons inspirer la créativité et favoriser les relations afin de permettre aux gens de vivre des expériences supérieures partout dans le monde grâce à la cuisine asiatique. »
Le film FLAVOURS THAT BIND capture des moments précieux sur les tables du Nouvel An chinois dans le monde entier. De la confection de boulettes avec une grand-mère très aimée aux rires et aux applaudissements entre amis et en famille, il célèbre le rôle de la nourriture comme lien entre les générations et les communautés. C'est une invitation de Lee Kum Kee à savourer la richesse de la culture, à se retrouver autour d'un repas et à créer des souvenirs qui dureront toute une vie.
« Avec le lancement de notre nouvelle campagne de marque, Lee Kum Kee célèbre son évolution en tant que passerelle mondiale vers la culture culinaire asiatique, représentant la diversité, la richesse et l'expressivité des saveurs asiatiques sur la scène mondiale », Doreen Cheng, Chief Marketing Officerde Lee Kum Kee Sauce, déclare. « Pour nous, le terme « mondial » ne se limite pas à la géographie - c'est une attitude d'inclusion authentique, où les saveurs, les traditions et la convivialité que nous célébrons ont une résonance universelle ; cet esprit est au cœur de notre campagne. À travers le film de la marque, nous souhaitons préserver notre héritage tout en incitant les chefs et les amateurs de cuisine à se rapprocher de la cuisine asiatique de manière significative.
La campagne FLAVOURS THAT BIND est déployée à partir d'aujourd'hui sur les plateformes de médias traditionnels et sociaux, et le film évocateur de la marque est diffusé sur des sites mondiaux à New York, Londres, Hong Kong et Shanghai.
Avec un héritage de 137 ans riche en saveurs, Lee Kum Kee est synonyme dans le monde entier des saveurs authentiques de l'Asie. Dans les années 1920, elle a accompagné les immigrants de Chine aux États-Unis, leur apportant un goût de chez soi dans un pays inconnu et leur permettant de réaliser leurs rêves d'entreprise, avec des ingrédients et des sauces qui ont été à l'origine de la cuisine sino-américaine moderne. Aujourd'hui encore, la marque continue de promouvoir la culture culinaire et de soutenir la croissance et l'innovation de l'industrie alimentaire mondiale. En juin 2024, il est devenu le premier partenaire officiel des sauces et condiments des 50 meilleurs restaurants du monde.
Alors que la conversation autour de la nourriture et de la culture asiatiques continue d'évoluer, Lee Kum Kee entend rester à la pointe de ce dialogue en célébrant l'héritage asiatique tout en invitant de nouveaux consommateurs à explorer les saveurs vibrantes et sensorielles de la cuisine asiatique. Avec une présence croissante dans plus de 100 pays et régions, Lee Kum Kee reste une porte d'entrée pour les chefs professionnels et amateurs qui peuvent ainsi explorer, innover et créer des expériences culinaires supérieures dans les cuisines et les restaurants du monde entier.
Regardez le film de la marque FLAVOURS THAT BIND ici.
A PROPOS DE LEE KUM KEE
Lee Kum Kee est la porte d'entrée mondiale de la culture culinaire asiatique et se consacre à la promotion de la culture culinaire chinoise dans le monde entier. Depuis 1888, il rassemble les gens autour de joyeuses retrouvailles, de traditions partagées et de repas mémorables. Appréciée des consommateurs et des chefs, la gamme de Lee Kum Kee, qui compte plus de 300 sauces et condiments, stimule la créativité dans les cuisines du monde entier, incitant les chefs professionnels et amateurs à expérimenter, à créer et à se régaler. Basé à Hong Kong, en Chine, et desservant plus de 100 pays et régions, le riche héritage de Lee Kum Kee, son engagement inébranlable en faveur de la qualité, ses pratiques durables et son « esprit d'entreprise constant » se combinent pour permettre aux personnes du monde entier de vivre des expériences supérieures grâce à la cuisine asiatique. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.LKK.com.
Photo - https://mma.prnewswire.com/media/2608677/Lee_Kum_Kee_FLAVOURS_THAT_BIND.jpg
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