LEE KUM KEE HOMENAJEA LA COCINA Y LA CULTURA ASIÁTICAS EN LA CAMPAÑA GLOBAL «SABORES QUE UNEN»
La popular marca revela un nuevo posicionamiento de marca global en el Año Nuevo Chino, destacando el poder universal de la unión, la tradición y las experiencias culinarias compartidas
HONG KONG, 29 de enero de 2025 /PRNewswire/ -- La emblemática marca de gastronomía asiática Lee Kum Kee ha presentado hoy su nuevo posicionamiento de marca – «Experiencias distintas y de una calidad superior a través de la cocina asiática» – y ha lanzado su primera campaña de marca global. La pieza central de la campaña Sabores que unen es una impactante obra audiovisual de marca que rinde homenaje a los valores de la herencia y la cultura culinaria de Lee Kum Kee, al tiempo que invita al mundo a experimentar nuevas tradiciones y vivir la unión en el Año Nuevo Chino y más allá.
«Fundada hace 137 años, Lee Kum Kee sigue fiel a su misión: promover la cultura gastronómica china en todo el mundo, al tiempo que impulsa el alcance y la influencia de la cocina asiática para satisfacer el creciente apetito global por sabores nuevos y emocionantes. Ahora que la comida, la música y el cine asiáticos ganan cada vez más repercusión y se popularizan entre personas de todo el mundo, Lee Kum Kee quiere aprovechar esa inercia para promocionar aún más las tradiciones y la cultura culinaria de Asia», explica Jet Jing, director ejecutivo de Lee Kum Kee Sauce. «El objetivo de nuestro nuevo posicionamiento de marca es servir de inspiración a la creatividad y fomentar conexiones que luego se traduzcan en experiencias de una calidad superior para personas de todo el mundo, a través de la cocina asiática».
La película Sabores que unen captura los momentos más bonitos y valorados que se viven ante la mesa en todo el mundo con motivo del Año Nuevo Chino. Desde la preparación de empanadillas con la abuelita tan querida hasta risas y brindis con amigos y familiares: todo para celebrar el papel de la comida como punto de conexión entre generaciones y comunidades. Es una invitación de Lee Kum Kee para saborear la riqueza de la cultura, estrechar lazos a través de la comida y crear recuerdos que duren toda la vida.
«Con el lanzamiento de nuestra nueva campaña de marca, Lee Kum Kee celebra su evolución hasta convertirse en puerta de entrada mundial a la gastronomía asiática, representando la diversidad, riqueza y expresividad de los sabores de este continente en un escenario global», sostiene Doreen Cheng, directora de marketing de Lee Kum Kee Sauce. «En nuestro caso, la palabra "global" no se limita a la geografía: es una actitud marcada por la inclusividad más genuina, donde los sabores, las tradiciones y el sentimiento de unión que conmemoramos tienen una resonancia universal. Ese es el espíritu que late en el corazón de nuestra campaña. Con esta película de la marca queremos preservar nuestra herencia tradicional e inspirar a chefs y amantes de la gastronomía a conectarse con la cocina asiática de una manera que sea auténtica y significativa».
La campaña Sabores que unen se lanzará a partir de hoy en plataformas de redes sociales y tradicionales, y el evocador vídeo de la marca tomará el protagonismo en escenarios de referencia a escala planetaria, en Nueva York, Londres, Hong Kong y Shanghái.
Con 137 años de legado y saber hacer, Lee Kum Kee es sinónimo en todo el mundo de los auténticos y deliciosos sabores de Asia. En la década de 1920, acompañó a inmigrantes de China a los EE. UU., llevándoles el sabor de sus hogares en una tierra desconocida y haciendo posible también que desarrollasen sus sueños empresariales, con ingredientes y salsas que sentaron los pilares de la cocina chino-estadounidense moderna. La misma marca continúa hoy promoviendo la cultura gastronómica y apoyando el crecimiento y la innovación de la industria alimentaria mundial. En junio de 2024, se convirtió en el primer socio oficial de salsas y condimentos de The World's 50 Best Restaurants.
Y mientras sigue evolucionando ese diálogo alrededor de la comida y la cultura asiáticas, Lee Kum Kee se ha fijado como meta mantenerse a la vanguardia del mismo, con un doble papel: respetar y cuidar el legado asiático tradicional, pero invitando a nuevos consumidores a explorar los exquisitos sabores y las sensaciones vibrantes de la cocina asiática. Con presencia cada vez más firme en más de 100 países y regiones, Lee Kum Kee sigue sirviendo como puerta de entrada para que en las cocinas de chefs profesionales o en el hogar se explore, se innove y se vivan experiencias culinarias de máxima calidad.
Aquí puedes ver la película de la marca, «Sabores que unen».
ACERCA DE LEE KUM KEE
Lee Kum Kee es la puerta de entrada global a la cultura culinaria asiática. Una marca consagrada a promover la gastronomía china en todo el mundo. Lleva desde 1888 reuniendo a personas de todas clases en reuniones alegres, tradiciones compartidas y comidas memorables. Amada por consumidores y chefs por igual, la gama de Lee Kum Kee, que cuenta con más de 300 salsas y condimentos, estimula la creatividad en cocinas de todo el mundo, inspirando a chefs profesionales y caseros para experimentar, crear y deleitar. Con sede en Hong Kong (China) y presencia en más de 100 países y regiones, el rico legado de Lee Kum Kee, su compromiso inquebrantable con la calidad, la sostenibilidad y el espíritu emprendedor marcado por la constancia se combinan para hacer realidad experiencias superiores a través de la cocina asiática entre personas de todo el planeta. Si deseas más información, visita www.LKK.com.http://www.lkk.com/
Photo - https://mma.prnewswire.com/media/2608677/Lee_Kum_Kee_FLAVOURS_THAT_BIND.jpg
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