上半年海外市場75吋及以上電視出貨量同比大增78%
香港2024年7月22日 /美通社/ -- TCL電子控股有限公司(「TCL電子」或「公司」,01070.HK)今天公佈2024年上半年全球出貨量數據。得益於公司在全球市場的積極開拓和品牌影響力的有效提升,2024年第二季度出貨量668萬台,同比增幅高達12.9%,環比增幅更達至14.3%,上半年TCL電視全球出貨量達1,252萬台,同比增長9.2%。
與此同時,大呎吋及高端產品持續受全球用戶青睞,65吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長14.5%,出貨量佔比提升至23.6%,75吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長34.5%,出貨量佔比則提升至11.8%,全球出貨平均呎吋從49.9吋同比提升1.8吋至51.7吋;TCL中高端產品量子點電視及Mini LED電視全球出貨量分別同比高增64.4%及122.4%,Mini LED電視出貨維持全球領先水平。
優化產品結構,精準營銷投入,全球多國市佔保持領先
2024年上半年,TCL電子在海外市場表現尤為突出。TCL電視國際市場出貨量同比增幅達10.4%,其中75吋及以上電視出貨量同比大幅增長77.9%,產品結構實現進一步優化。公司通過攜手美洲杯等重要體育賽事,精準投入品牌營銷,並且加大北美、歐洲、新興市場[1]等多區域重點渠道覆蓋,TCL電視在全球三十個國家出貨量排名穩居前五[2],並且TCL品牌連續八年上榜「Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌50強榜單」。
作為Mini LED顯示技術的先行者,TCL電子將極具優勢的Mini LED電視產品通過全球深耕多年的渠道迅速鋪開,並且先後在北美、歐洲、中東非、亞太等地區推出115吋QD-Mini LED電視,獲得廣泛關注。2024年上半年TCL Mini LED電視在海外市場出貨量同比大增124.7%。
從區域出貨量情況看,2024年上半年TCL電視在歐洲、新興市場的出貨量保持增長。TCL電子持續拓展重點國家渠道,2024年上半年歐洲市場TCL品牌電視出貨量同比增加40.1%,零售量市佔率在法國、瑞典、波蘭排名前二,在捷克、西班牙排名第三[3];新興市場方面,公司在部分區域率先推出具有競爭力的新品,同時積極強化品牌營銷,拉美及中東非市場出貨量分別同比上升11.6%及25.4%,其中,菲律賓、澳洲、緬甸、巴基斯坦零售量市佔率保持行業第一[3]。北美市場方面,公司持續推進中高端策略,主動調整渠道和產品結構,整體出貨規模表現平穩,75吋及以上出貨量同比提升46.9%,出貨量佔比提升2.8個百分點至8.4%,且美國零售量市佔率提升0.1個百分點,穩居市場第二[4]。
堅持品牌引領,「TCL+雷鳥」雙品牌戰略持續發力
受內需持續下降影響,2024年上半年國內彩電市場零售量同比下降10.7%[5],但TCL電子仍把握「消費品以舊換新」等政策機遇,通過TCL品牌進行向上突破,雷鳥品牌進行年輕化下沉,今年上半年中國市場出貨量同比逆勢增長5.4%,其中,雷鳥品牌電視的同比增速更達至66.4%。據中怡康全渠道數據[5],今年上半年TCL電視(TCL+雷鳥)在中國市場零售量市佔率同比上升2.3個百分點至20.0%,位居第二,TCL Mini LED電視零售量依然穩居中國市場第一。
在堅定執行「TCL+雷鳥」雙品牌戰略的同時,公司積極調整產品結構,進一步突破中高端市場,2024年上半年65吋及以上、75吋及以上TCL電視在中國市場出貨量分別同比增長6.7%及17.7%,出貨量佔比分別提升0.6個百分點和3.5個百分點,達至51.5%和33.2%。
未來,TCL電子將持續推進「品牌引領價值,全球效率經營,科技驅動,活力至上」發展戰略,通過積極落實「智能物聯生態」全品類佈局,為消費者提供更舒適的生活體驗,並致力成為全球領先的智能終端企業。
二零二四年上半年出貨量數據(未經審計)
單位:台
大呎吋顯示——TCL電視出貨量 |
12,515,740 |
- 65吋及以上TCL電視出貨量佔比 |
23.6 % |
- 75吋及以上TCL電視出貨量佔比 |
11.8 % |
有關TCL電子
TCL電子控股有限公司(01070.HK,於開曼群島註冊成立之有限公司),自1999年11月起於香港聯交所主板上市,業務範圍涵蓋顯示業務、創新業務以及互聯網業務。TCL電子以「品牌引領價值,全球效率經營,科技驅動,活力至上」為戰略,積極變革創新,聚焦突破全球中高端市場,努力夯實「智能物聯生態」全品類佈局,致力為用戶提供全場景智慧健康生活,打造全球領先的智能科技公司。TCL電子已獲納入深港通之合資格港股通股份名單,是恒生港股通指數、恒生綜合中小型股指數及恒生可持續發展企業基準指數成份股,並從2018年起連續多年獲得恒生指數公司授予ESG評級A。
如欲查詢更多資料,請瀏覽TCL電子投資者關係網站http://electronics.tcl.com,或訪問TCL電子投資者關係官方微信公眾號。
[1] 新興市場包括亞太、拉丁美洲、中東非等地區之國家。
[2] 統計時間區間:2024年1月至5月,數據來源:GfK、Circana。
[3] 統計時間區間:2024年1月至5月,數據來源:GfK。
[4] 統計時間區間:2024年1月至5月,數據來源:Circana。
[5] 統計時間區間:2024年1月至6月,數據來源:中怡康全渠道。
SOURCE TCL電子控股有限公司
![](https://rt.prnewswire.com/rt.gif?NewsItemId=XG66091&Transmission_Id=202407220008PR_NEWS_ASPR_____XG66091&DateId=20240722)
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