Zefr är utvalt som varumärkessäkerhetsrapporteringspartner av YouTube, och tillkännager utveckling av oberoende varumärkessäkerhets- och lämplighetsmätningsprodukt baserat på 4A och GARM-industristandarder
Ledaren inom Contextual Data and Brand Suitability kommer att utvidga sitt partnerskap med YouTube för att ge kunder ändamålsenlig lämplighet baserat på 4A och GARMs 11 kategorier
LOS ANGELES, 21 oktober 2020 /PRNewswire/ -- Zefr, den ledande kontextuella dataplattformen för varumärken och byråer, har samarbetat med YouTube för att tillhandahålla en lösning för varumärkessäkerhet och lämplighetsmätning, som kommer att utvecklas och rullas ut under 2021. Denna produkt kommer att ge kunder varumärkessäkerhet och lämplighetsmätning direkt mappat enligt 4A och GARMs branschstandarder, som introducerades på marknaden i september 2020.
Tillkännagivandet följer Zefrs inklusion i YouTubes Mätningsprogram (YTMP) som en varumärkeslämplighets- och kontextuell inriktningspartner. Genom att lägga till Brand Safety Reporting-funktioner kommer varumärken att kunna använda Zefrs kontextuppgifter för detaljerad verifiering efter kampanjer avseende lämplighet och säkerhet, baserat på branschstandardens risktrösklar som definieras av 4A och Global Alliance of Responsible Media. Dessa rapporteringsfunktioner kommer att utvecklas och lanseras under 2021 då Zefr och YouTube samarbetar om integration med Google Ads Data Hub, vilket ger sömlös och säker mätning av varumärkespassning på YouTube-investeringar i både Google Ads och DV360.
"Varumärken vill i allt högre grad se till att deras annonser inte bara är varumärkessäkra utan också varumärkesanpassade baserat på deras unika risktoleranser. Vi uppmuntras av Zefrs tillkännagivande av en produkt för mätning av varumärkesäkerhet och lämplighetsmätning på YouTube som går tillbaka till 4A:s APB- och GARM-märkessäkerhets- och lämplighetsdefinitioner, i ett försök att standardisera varumärkessäkerhet och lämplighetsmätning på YouTube, säger Yale Cohen, EVP , Global Activation Standards på Publicis Media, som är grundare av 4A:s APB och medlem i GARM.
Zefrs varumärkeslämplighetsprodukter drivs av deras patenterade Human-in-the-Loop-process, som ger en skalad mänsklig recension med maskininlärning för att förstå nyanserat innehåll. Traditionellt byggdes äldre kontextuella lösningar för visningsannonsering via nyckelord och semantisk analys för att hjälpa marknadsförare att förbättra anpassningen till webbsidor, men sökord ensamma är otillräckliga indikatorer på lämplighet. Zefrs teknik gör det möjligt för marknadsförare att uppnå varumärkets lämplighet baserat på branschstandardsriskgränser utan inexakta och trubbiga verktyg som sökordsblockering.
"Allteftersom stora varumärkesannonsörer fortsätter att flytta sina investeringar från TV till YouTube, har oberoende och pålitlig mätning av varumärkespassning blivit en nödvändighet", säger Rich Raddon, medgrundare och VD, Zefr. "Zefr är stolta över att samarbeta med YouTube för att bygga en lösning för varumärkessäkerhet och lämplighetsmätning som återspeglar det kritiska arbete som 4A och GARM har utfört under det senaste året."
När Brand Suitability blev en viktig del av reklambranschlexikonet släppte MAGNA och IPG Media Lab den första kvantitativa undersökningen om ämnet, kallad "Solving Brand Suitability", i slutet av 2019. Studien, med mer än 3 800 deltagare, mätte olika tillvägagångssätt för varumärkeslämplighet och deras effekter på konsumenternas uppfattning. Zefrs human-in-the-loop-tillvägagångssätt mättes för att driva betydande varumärkeslyft i viktiga övre trattmätningar inklusive köpintensitet, rekommendationsavsikt och relevans jämfört med äldre kontextuella inriktningstekniker. Studien i sin helhet finns här.
Om Zefr
Zefr är den ledande kontextuella dataplattformen som levererar exakta och effektiva kontextuella lösningar för varumärken och byråer. Dess kontextuella dataplattform gör det möjligt för varumärken och byråer att fånga, organisera och aktivera deras kontextuella och varumärkets lämplighetspreferenser i stor skala, i video och mer. Som officiell YouTube-mätningspartner och Facebook-marknadsföringspartner använder företaget patenterad Human-in-the-Loop-teknik för att erbjuda varumärken och byråer mer exakta och detaljerade varumärkesanpassade lösningar på skalade plattformar. Företaget har sitt huvudkontor i Los Angeles, Kalifornien, och kontor i New York, Chicago, London, Spanien och Sverige. För mer information, gå till: http://zefr.com.
Mediakontakt:
Andrew Serby
[email protected]
Dela den här artikeln