7-Eleven amenaza a los menores con las ofertas de alcopops en presentación extragrande, afirma Alcohol Justice

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May 16, 2012, 05:00 ET

SAN FRANCISCO, 16 de mayo de 2012 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- Alcohol Justice, organización vigilante de la industria con sede en Estados Unidos, publicó hoy un nuevo informe en el que se muestra que 7-Eleven, el gigante de las tiendas de conveniencia, recorta los precios de las llamativas bebidas para la juventud denominadas alcopops en tamaño extragrande, al grado de resultar más baratos que las bebidas energéticas sin alcohol. Si bien en promedio los alcopops antes tenían el mismo precio de una bebida alcohólica equivalente a la cerveza, los alcopops en tamaño extragrande en latas de 16 a 24 onzas tuvieron un precio como bebida estándar inferior a una cerveza en una lata con la misma capacidad. Algunos alcopops extragrandes, como Four Loko y Mike's Harder Lemonade, atraen a los jóvenes al ofrecer más alcohol por ese precio que incluso un licor de malta de tamaño similar.

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"Los alcopops se convierten en una oferta irresistible para los chicos", afirmó Holley Shafer, analista de investigación de Alcohol Justice y coautora del nuevo informe titulado "Alcopops Cheaper than Energy Drinks: 7-Eleven Gambles with Children's Lives" (Los alcopops son más baratos que las bebidas energéticas: 7-Eleven juega con las vidas de los menores). Alcohol Justice estudió todas las tiendas 7-Eleven en el condado Marin al norte de California, una zona que padece de consumo excesivo de alcohol entre los menores de edad. "La disponibilidad de alcopops extragrandes baratos en una sola lata, como Four Loko, en las tiendas 7-Eleven los hace todavía más atractivos a la juventud que las bebidas energéticas similares sin alcohol", agregó Shafer, "porque los jóvenes que ya están encandilados con el subidón de energía en una bebida constituyen un mercado vulnerable para los primos con alcohol de las bebidas energéticas: los alcopops."

Los alcopops, referidos legalmente como "bebidas saborizadas de malta" (FMB) en la mayoría de los estados, atraen a los jóvenes con precios bajos, imagen, contenido de alcohol y sabor. Los alcopops suelen ser la primera bebida de los adolescentes, pues una tercera parte de las adolescentes de entre 12 y 18 años y una quinta parte de los adolescentes los han probado. La industria comercializa los alcopops específicamente dirigidos a los adolescentes y jóvenes valiéndose de las burbujeantes y empalagosas "bebidas de transición" para engancharlos tempranamente al alcohol y afianzarlos como clientes de por vida.

"Los chicos entran a un 7-Eleven y ven los alcopops como una bebida refrescante más barata que las bebidas energéticas que lucen y saben igual", afirmó el coautor del informe Bruce Lee Livingston, director ejecutivo y director general de Alcohol Justice. "Los chicos escuchan que los alcopops saben más dulces que la cerveza o el licor de malta, y calculan que conseguirán emborracharse más y gastando menos si compran las latas extragrandes. Creemos que 7-Eleven usa los alcopops como artículos líderes con pérdida, pero en realidad promueve la pérdida de líderes en el futuro".

El informe señala que parte de la estrategia de marketing dirigida a los jóvenes consiste en empacar y comercializar los alcopops de manera similar a las bebidas energéticas sin alcohol. Por ejemplo, el músico de hip-hop/rap Snoop Dogg es la celebridad portavoz de Monster y Blast. Los videos promocionales de Snoop Dogg para ambos productos son de acceso libre al público de todas las edades en medios sociales como YouTube y Twitter. Estas provocadoras estrategias de marketing y presentación del producto obviamente están dirigidas a los consumidores de bebidas energéticas que son menores de edad. La publicidad es clara: beber Monster es cool, pero beber Blast te eleva a la categoría de padrote.

"Los productores de alcopops han tenido mucho éxito al hacer atractivos los baratos alcopops a los ojos de los jóvenes al tempo que niegan una y otra vez el consumo en menores o la venta a menores", apuntó Livingston. "Sospecho que las franquicias de 7-Eleven en todo el país, al igual que otros minoristas, ofrecen ofertas similares, atractivas para los jóvenes". Alcohol Justice recomienda a los colectivos juveniles y de salud pública en Estados Unidos la formación de coaliciones Alcopop-Free Zone™ a fin de pedir a los minoristas que dejen voluntariamente de vender alcopops, tan atractivos a la juventud. The La coalición Alcopop-Free Zone™ de Marin contactará a 7-Eleven directamente el 18 de mayo para pedir que dejen de vender todos los alcopops.

Algunos de los hallazgos clave del informe son:

Los alcopops extragrandes tenían un precio menor por onza líquida que las bebidas energéticas sin alcohol. Por ejemplo, la presentación extragrande de Mike's Harder Lemonade era más barata por onza líquida que Rock Star o Monster, y mucho más barata que Red Bull.
En promedio, los alcopops tenían el mismo precio como bebida alcohólica estándar que la cerveza, pero los alcopops extragrandes tenían un precio menor como bebida estándar que la cerveza. En presentaciones de 16 o 24 onzas, Sparks, Mike's, Blast, Joose, Four Loko y Jeremiah Weed aportan más alcohol etílico por su precio que una cerveza del mismo tamaño, además de que los alcopops vienen en presentaciones con 2.5 a 5 bebidas estándar por porción en contenedor frío.
Algunos alcopops extragrandes son más baratos como bebida estándar que cualquier otro licor de malta. El empalagoso Four Loko (lata de 23.5-oz, 12% de alcohol), a 2 latas por $5, costaba $0.53 por bebida estándar, es decir, 3 centavos/bebida más barato que un garrafón de Steel Reserve de 40 onzas.

Este estudio de mercado local de una franquicia podría constituir un indicador de un problema nacional a los reguladores federales. "Esperamos que la Comisión Federal de Comercio tome nota del insalubre recorte de precios de Four Loko y retire su propuesta de permitir al productor de este producto, Phusion Projects, Inc., mantener los alcopops extragrandes en el mercado", concluyó Shafer. "Consideramos que el marketing, los sabores y los precios de los alcopops son publicidad engañosa. Todo ello está diseñado para hacer a los jóvenes creer que estos productos son seguros y solo una versión económica de las bebidas energéticas".

Si desea leer la totalidad del informe y la lista de recomendaciones, consulte www.AlcoholJustice.org

CONTACTO: Michael Scippa 415-548-0492
Jorge Castillo 213-840-3336

FUENTE Alcohol Justice