Une enquête de PR Newswire dans la région APAC révèle que la qualité du contenu est en tête des priorités pour les journalistes
- 25 % des journalistes de la région Asie-Pacifique (APAC) classent la qualité du contenu – et non les indicateurs de lectorat – comme leur indicateur clé de performance (ICP). D'autres paramètres importants comprennent un nombre cible de reportages originaux et un engagement dans les médias sociaux.
- Les communiqués de presse restent la source la plus digne de confiance pour les reportages, deux fois plus de journalistes se fiant plus aux communiqués de presse officiels (27 %) qu'aux canaux de médias sociaux (10 %).
HONG KONG, 11 septembre 2019 /PRNewswire/ -- À mesure que les médias de l'APAC et les professionnels de PR Newswire s'adaptent à la rapidité des progrès technologiques et à l'évolution des préférences du public, PR Newswire a publié aujourd'hui son rapport Asia-Pacific Media Survey 2019 (Enquête sur les médias en Asie-Pacifique 2019) afin de suivre comment les journalistes s'adaptent.
Le rapport de cette année aura été le plus volumineux de PR Newswire à ce jour dans la région, avec un sondage portant sur près de 1 000 journalistes et professionnels des médias sur un ensemble de neuf marchés clés : Australie, Chine continentale, Hong Kong, Taïwan, Indonésie, Malaisie, Singapour, Corée du Sud et Viêt Nam. Dans le but d'aider les entreprises internationales à mieux comprendre le paysage diversifié des médias dans la région APAC, notre équipe de développement d'audience a par ailleurs assemblé une liste des dix plus importants médias d'entreprise[1] sur chacun de ces neuf marchés.
Bien que les indicateurs de nombres de lecteurs deviennent plus facilement disponibles, 25 % des journalistes indiquent que la qualité du contenu est leur plus important indicateur clé de performance (ICP), suivi par le nombre de reportages originaux, par ex. x récits par semaine, et par l'engagement des médias sociaux comme le partage de contenu sur ces médias sociaux.
Cette enquête a révélé qu'une source de nouvelles vérifiables est plus que jamais précieuse. C'est ainsi que 73 % des journalistes en Chine continentale estiment que l'exactitude des nouvelles est ce qu'ils considèrent en premier lieu pour estimer la valeur d'un reportage. Les communiqués de presse demeurent la source d'informations à laquelle ils font le plus confiance, car deux fois plus de journalistes de la majorité des marchés de l'APAC (huit marchés clés, Chine continentale non comprise) se fient aux communiqués de presse officiels (27 %) plus qu'aux canaux des médias sociaux (10 %). Les résultats montrent également une augmentation de 5 points de pourcentage concernant la confiance dans les communiqués de presse par comparaison aux 22 % de 2016-2017.
Les sources de nouvelles vérifiables jouent un rôle majeur lorsque les journalistes composent leurs reportages. Pour la recherche de citations dans leurs récits, les journalistes de la plupart des marchés de l'APAC vont plus vraisemblablement avoir d'abord recours à leurs contacts personnels dans les entreprises (60 %), puis aux communiqués de presse (51 %).
D'autres constatations clés du rapport comprennent :
- Les photographies en haute résolution constituent l'élément multimédia préféré (29 %) des journalistes couvrant les nouvelles dans la plupart des marchés de l'APAC, 25 % préférant les vidéos et 21 % les produits d'infographie.
- Les journalistes tiennent beaucoup à renforcer leur panoplie de capacités pour créer un contenu de qualité. Par rapport à notre enquête de 2016-2017, les journalistes sur l'ensemble de l'APAC manifestent une demande plus forte en formation professionnelle sur le reportage en profondeur et les compétences en interview.
- La communication multilingue est essentielle pour les entreprises s'orientant vers une présence mondiale. Les journalistes à Hong Kong, en Malaisie et à Singapour ont répondu à ce sondage dans plusieurs langues. À l'inverse, près de 100 % des journalistes en Chine continentale, à Taïwan, en Indonésie, en Corée du Sud et au Viêt Nam ont donné leurs réponses dans leur langue nationale prédominante, reflétant ainsi les préférences de leur public.
« Pour les entreprises intervenant à l'échelle mondiale, renforcer la notoriété et la réputation de leur marque est une opération importante où la couverture médiatique joue un rôle essentiel, » a souligné Lynn Liu, directrice du développement d'audience et des services de distribution. « Il est vital dans la région APAC que les entreprises se rendent compte de l'évolution du paysage des médias et des préférences des journalistes locaux afin de devenir des partenaires médiatiques encore plus précieux. PR Newswire s'est engagée à aider les entreprises à pouvoir faire part de leurs récits dans cette région diverse et dynamique. »
PR Newswire a hâte de discuter des enseignements clés tirés de cette enquête à l'occasion de nos prochains événements 'Café avec les médias'. Pour télécharger le rapport complet Enquête sur les médias en Asie-Pacifique 2019 (en anglais), veuillez cliquer ici.
À propos de PR Newswire
PR Newswire, société de Cision Ltd. (NYSE : CISN), est un prestataire de premier plan au niveau mondial pour la distribution de nouvelles, de logiciels multimédias acquis et de services. De concert avec la suite de produits Cision basés dans le nuage pour les communications, les services de PR Newswire permettent aux spécialistes de la commercialisation, communicateurs d'entreprises et agents de relations avec les investisseurs d'identifier des influenceurs clés, de s'impliquer auprès d'audiences cibles, de façonner et distribuer du contenu stratégique et de mesurer des impacts présentant une signification. En agençant le plus grand réseau multivoie et multiculturel de distribution de contenu dans le monde et une suite complète d'outils et de plateformes de flux de travaux, PR Newswire donne de la puissance aux récits des entreprises autour du globe. PR Newswire est au service de dizaines de milliers de clients depuis ses bureaux situés aux Amériques, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et dans les régions de l'Asie-Pacifique. Pour plus de renseignements, veuillez visiter www.prnasia.com.
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