Desigual entame une nouvelle ère avec un changement de logo qui correspond à « sa propre image »
Suite au plan de transformation que nous avons initié en 2015, dans le cadre d'un exercice de logique sans précédent, nous avons inversé notre logo afin de rendre hommage à ce que nous sommes et d'honorer véritablement notre nom
BARCELONE, Espagne,, 17 juin 2019 /PRNewswire/ -- Afin de coïncider avec la présentation de notre nouvelle collection PE20, el Love, qui a également représenté le début d'un nouveau chapitre en termes de la façon dont nous concevons nos vêtements (plus contemporains, plus variés, plus versatiles et plus durables), devant 1 200 invités, nous avons dévoilé ce qui sera officiellement notre nouvelle image à partir de maintenant.
« Rafraîchir notre identité en tant que marque constitue l'une des pierres angulaires du processus de transformation qui nous permettra d'atteindre nos objectifs, de même que la redéfinition de nos produits et l'optimisation du réseau de distribution, domaines dans lesquels nous avons également progressé », a déclaré Guillem Gallego, directeur du marketing.
Ainsi, en plus de devenir la première marque au monde à inverser de manière permanente son logo, nous présentons nos intentions de manière très claire : être davantage nous-mêmes que jamais auparavant. Un hommage à l'esprit rebelle, perturbateur et frais qui a inspiré la réalisatrice Isabel Coixet à nous donner le nom Desigual en 1984 car nous ne faisions « pas la même chose » que les autres. Un ajustement (inversé) qui nous rapproche, une fois encore, de notre rêve : vivre dans un monde où chacun peut être soi-même en utilisant sa créativité innée comme outil.
Le défi : tout changer, pour que nous puissions rester nous-même et que les consommateurs puissent également être eux-mêmes.
« Chez Desigual, nous sommes engagés à un modèle commercial axé sur un but précis. Les gens choisissent et fondent des préférences pour une marque quand elle a une raison d'être, une histoire. La nôtre éveille la créativité enfouie en chacun de nous. C'est pour cela que nous créons des produits qui nous permettent de fournir une expérience d'achat personnalisée dans l'intégralité du parcours avec la marque », a ajouté Guillem Gallego.
Afin d'accomplir cela et non seulement de nous engager avec nos clients, mais aussi d'atteindre les nouvelles générations, nous avons mis en œuvre un projet 365 audacieux visant à changer notre image, dirigé par Guillem Gallego, directeur du marketing. Ce projet, qui devrait se terminer en 2021 et impliquer le travail de plus de 3 700 personnes, commence aujourd'hui avec le changement de logo, de communications et de plateformes numériques, y compris le site desigual.com, qui a été migré sur Salesforce et arbore également une allure et une fonctionnalité nouvelles.
« Un autre objectif de ce changement d'image est de nous réengager avec nos clients et d'atteindre un public plus jeune. Cela se traduit par une connaissance plus approfondie des besoins des gens, davantage de personnalisation et la fourniture d'une meilleure expérience tout au long du parcours avec la marque et l'achat », a ajouté M. Gallego.
Desigual, « le spectacle » : un voyage dans le passé chargé d'avenir
Afin de présenter notre nouvelle image et la nouvelle collection PE20, el Love, nous avons décidé d'offrir une expérience différente qui ne commencerait pas avec nous, mais avec le public lui-même.
Ainsi, pendant 25 minutes, les 1 200 membres du public ont marché pieds nus sur le sable au coucher du soleil pour assister à une session de Suco créative guidée par l'artiste sud-africain Jamie. Le Suco allie danse, fitness, yoga et pleine conscience, et a offert à chaque membre du public l'occasion parfaite de se connecter avec soi-même et avec les valeurs de la marque avant de s'asseoir pour assister au spectacle.
La performance, basée sur des effets de lumière, musicaux et spéciaux conçus par le chorégraphe Fidel Buika, nous a ramenés à nos origines à travers notre premier logo, « los Humanos », créé par l'illustrateur Peret en 1986, qui a été ramené à la vie sur la scène.
Ensuite, les accords de « Relax » ont présenté « l'Icon », la veste en jean légendaire fabriquée avec des chutes de jean vintage qui a marqué les débuts de Desigual. 35 ans plus tard, il a été réinterprété par de nouveaux artistes, Okuda et l'acteur espagnol Jordi Mollá, qui ont surpris tout le monde en apparaissant sur le podium pour créer un lien ludique et intemporel entre notre passé et notre avenir.
Un avenir qui a commencé avec une animation 3D spectaculaire dépeignant le changement de logo accompagnée par des rythmes africains qui nous ont ramenés au cœur même de la nouvelle collection. Plus de 60 mannequins et danseurs ont joué, tournoyé, sauté, crié et ravi le public en le faisant voyager dans des lieux comme Hawaï, l'Inde et Ibiza par le biais de tenues spécialement conçues par la styliste Mónica Zafra et de la bande sonore dynamique composée par LowkeyMoves.
« C'est une collection très riche et variée. Elle regorge d'histoires contemporaines. Des histoires qui devraient être racontées ! » Mónica Zafra, styliste chez Desigual.
De nombreux artistes sont montés sur scène, qui regorgeait de couleur et de féminité grâce à la capsule créée par l'actrice aux multiples talents Miranda Makaroff, aux designs amusants des jeunes créateurs Rubén Zamora-Vargas et Giulia Venier, et à l'exquise mise en scène du maître français Monsieur Christian Lacroix.
Une performance de la star montante de la scène R&B espagnole Aleesha a constitué l'apothéose idéale. Outre « Myself Again », un titre composé par le producteur Alizzz pour Desigual, elle a présenté une compilation de chansons de son premier album 19:19 et fait vibrer tout le monde avec son dernier single « Peligrosa », avant de laisser la place au tapis final.
el LOVE PE20 – Une déclaration d'intention sous forme de collection
Avec el Love PE20, nous faisons un pas en avant en termes de qualité, d'innovation, de durabilité et de diversité. Une déclaration d'intention qui parle de l'avenir de nos collections et de la manière dont nous percevons le design : coloré, universel, contemporain, original et respectueux.
La collection explore de façon innovante les principaux piliers de notre style (artistique, patchwork et bohémien) pour présenter une vision urbaine, versatile et fraîche de notre essence qui se connecte avec la nouvelle image de marque.
« 11 % des vêtements de la collection sont fabriqués avec des tissus durables, et notre objectif est de continuer à augmenter ce pourcentage à chaque saison », a commenté la directrice de produits Clara Delmuns, réaffirmant l'engagement qui a changé à la fois la structure et l'état d'esprit de la société.
« el LOVE parle d'aimer qui nous sommes. De nous donner aux autres sans peur. De nous mélanger les uns avec les autres. D'être la meilleure version de nous-même et de respecter et aimer ce qui nous entoure. » Le résultat est une collection méditerranéenne remplie d'influences hawaïennes, indiennes, tropicales et africaines qui explore de nouvelles silhouettes détendues et urbaines, tout en évoquant une marque Desigual fraîche et rajeunie, non seulement pour nos clients habituels, mais aussi pour les nouvelles générations. Afin d'accomplir cela et de perpétuer son message de diversité, dans le cadre d'el LOVE, nous collaborerons également avec des artistes invités par le biais d'une nouvelle plateforme d'expérimentation, Desigual inBETA. Cette dernière permettra d'admirer les capsules créées avec Miranda Makaroff, Monsieur Lacroix et les éditions spéciales de l'Icon créées par Jordi Mollá et Okuda.
À propos de Desigual
Desigual est une marque de mode internationale qui a été établie à Barcelone en 1984. Elle est célèbre pour son individualité et le caractère unique de ses créations, visant à apporter positivité et authenticité à des milliers de personnes qui souhaite exprimer la meilleure version d'elles-mêmes.
La société compte actuellement 3 700 employés et est présente dans près de 100 pays par le biais de 13 canaux de vente, plus de 500 magasins sous enseigne et 6 catégories de produits : femme, homme, enfant, accessoires, chaussures et sport.
Photo - https://mma.prnewswire.com/media/903196/Desigual_headquarters.jpg
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