'Colombia, el país de la belleza': el nuevo mensaje de promoción internacional del país latinoamericano

MADRID, 12 de septiembre de 2023 /PRNewswire/ -- Se trata de un mensaje unificado de promoción para impulsar la atracción de inversión extranjera directa, el fomento de las exportaciones no minero energéticas y el turismo internacional, todo bajo la sombrilla de la sostenibilidad.

El ministro de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, Germán Umaña, informa que con esta narrativa se promocionarán internacionalmente los atractivos naturales, culturales e históricos que hacen de Colombia un destino único para los negocios y el turismo: "Este mensaje exalta la riqueza de nuestra cultura, la calidez de nuestra gente, los paisajes naturales y otros atributos que hacen de Colombia un lugar único y atractivo en la región. Esta estrategia nos permitirá proyectar una imagen positiva y auténtica para invitar a los viajeros e inversionistas a descubrir la belleza oculta de nuestros territorios".

De acuerdo con Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, la narrativa bajo la sombrilla de Marca País resulta clave para el cumplimiento de las metas que tiene el gobierno del Presidente de Colombia, Gustavo Petro. "Esto marca un paso importante en la promoción de Colombia como un destino de experiencias auténticas y transformadoras con capacidad de atraer viajeros internacionales, de generar negocios para que el mundo compre nuestros productos y servicios, y para que los inversionistas nos vean como un país ideal para instalarse", señaló Caballero.

El desarrollo conceptual de esta nueva narrativa se dio tras un proceso meticuloso en el que Fontur y ProColombia, bajo el liderazgo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, realizaron investigaciones, análisis de percepción y consultas con expertos, buscando resaltar la belleza desconocida y única de Colombia.  Esto permitió que por primera vez el mensaje sirva tanto para la atracción de turismo internacional como para la promoción del turismo nacional.

Durante este análisis, se tomaron en cuenta diversos factores, incluyendo investigaciones sobre percepción y opinión pública a nivel nacional e internacional, así como la identificación de los atributos únicos y atractivos de Colombia. Este proceso estratégico llevó a la conclusión de que la belleza, entendida en sus múltiples dimensiones como paisajes naturales, diversidad cultural, riqueza gastronómica y la calidez de su gente, es un elemento distintivo y atractivo de Colombia que merece ser resaltado en la nueva narrativa de Marca País.

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