Kommunikationstrends, Herausforderungen und die sich entwickelnde Rolle der PR im asiatisch-pazifischen Raum
SHENZHEN, China, 19. Dezember 2019 /PRNewswire/ -- Das Communications Forum 2019 von PR Newswire fand am 18. Dezember in Shenzhen, China, statt. PR Newswire hat, als der weltweit führende Anbieter für Nachrichten-Distribution und Medien-Monitoring, eine Liste von Highlights aus dieser Veranstaltung zusammengestellt, damit PR- und Kommunikationsexperten über die neuesten Kommunikationstrends auf dem Laufenden bleiben und sehen können, wie sich die Entwicklung der Branche im asiatisch-pazifischen Raum in Anbetracht der Herausforderungen gestaltet.
Lynn Liu, Head of Audience Development, PR Newswire
Alyssa McDonald, Managing Editor, Asia Digital, Bloomberg
Rong Shang, Communications & Public Affairs Vice President, Microsoft
Dai Shu, VP & GM of Branding, ZTE Corporation
Leah Wang, Head of International Affairs, Trip.com
Lyndon Cao, Senior Director of Marketing, OnePlus
Ulrik Larsen, President, Cision Social
Nachfolgend sind die neun wichtigsten Highlights aus dem hochkarätigen Line-up der Referenten und Diskussionsteilnehmer von Wall Street Journal, Holmes Report, Bloomberg, Microsoft, ZTE Corporation, Trip.com Group, Tencent, und Ogilvy aufgeführt:
Highlight #1 „Die Relevanz von Earned Media wird zunehmen".
Yujie Chen, President Asia-Pacific bei PR Newswire, stellte in der Eröffnungsrede fest, dass Paid Media aufgrund des gestiegenen Anteils an gefälschtem oder ungültigem Datenverkehr im Jahr 2019 an einem Engpass angekommen ist. Earned Media wird, obwohl über lange Zeit ignoriert, als besserer Kommunikationskanal an Relevanz gewinnen. 2019 machte Earned Media nur 0,5% der gesamten PR-Ausgaben aus, verglichen mit 95% der bezahlten Ausgaben und 4,5% für Owned Media.
Highlight #2 „Fake News werden als Waffe eingesetzt".
Arun Sudhaman, CEO und Chefredakteur des Holmes Report, sprach über die überladene Medienlandschaft und die wachsende Notwendigkeit für PR-Profis, proaktiver zu werden, als Kraft für das Gute zu wirken, und den Medien und Zielgruppen echte Kreativität zu vermitteln. Er fügte hinzu, dass es Aufgabe der Public Relations-Industrie ist, der Versuchung zu widerstehen, soziale Plattformen für die Verbreitung unwahrer Geschichten zu nutzen, und dies stattdessen durch die Bereitstellung einzigartiger, authentischer Inhalte mit Mehrwert zu kontern.
Highlight #3 „Das Geheimnis für den Aufbau einer Premium-Marke ist die Wahrnehmung".
Bei der Präsentation des APAC Comms Report merkte Lynn Liu, Head of Audience Development bei PR Newswire, an, dass 59% der Unternehmen die Verbesserung ihres Branding über Konversion in Abverkäufe zu priorisieren. Seiner Ansicht nach kommt diese Konversion nicht von ungefähr. Die Quelle ist die Marke. Eine Premium-Marke zu etablieren, heißt, einen höheren Produktwert zu liefern, nicht nur in Bezug auf das Produkt, sondern auch auf das Markenimage. Den Einzelnen zu sensibilisieren und Zielgruppen dazu anzuregen, ihr Verhalten zu ändern, ist zwar ein langer Prozess, der Einfluss auf den Umsatz und das langfristige Wachstum kann jedoch nicht ignoriert werden.
Highlight #4 „Niemals vergessen, dass es im Internet auf visuelle Eindrücke ankommt".
Alyssa McDonald, Managing Editor Asia Digital bei Bloomberg, betonte in ihrer Rede, dass das Internet ein visueller Ort ist, und dazu gehören Bilder, Videos und aufgezeichnete Interviews. Auch Audio ist wichtiger denn je. Sie schlägt vor, darüber nachzudenken, wie sich ein Unternehmen in übergeordnete Themenkreise einfügt. Was sagt der Pitch zu beispielsweise Klimawandel oder Technologie aus? Wichtig ist auch, den Pitch jeweils maßgeschneidert anzupassen.
Eines der wichtigsten Medienthemen, die sich während der Veranstaltung herauskristallisierten, war eine Frage, die fast jeder stellt: „Welches Land wird das „nächste China" sein? Das Thema beschäftigt die Medien, da die rasante Entwicklung der asiatisch-pazifischen Länder ungebrochen voranschreitet. Weitere Themenbereiche, die die Medien umtreiben, sind der Handel zwischen den USA und China, Chinas Prosperität und seine globalen Ambitionen, der Klimawandel und die Weltwirtschaft, Rezession in den USA, neu aufkommende Technologien, die Wahlen in den USA, und die Olympischen Spiele.
Highlight #5 „Video, Erzählung und Storytelling sind relevant".
Rong Shang, Communications & Public Affairs Vice President bei Microsoft, erläuterte, dass im digitalen Zeitalter Video mittlerweile 82% der aktuell konsumierten Inhalte ausmacht. Dies gilt für das Zeitalter von 4G - mit der unmittelbar bevorstehenden 5G-Ära kann sich das ändern. Wir wissen zwar nicht, welche Inhalte in den 2020er Jahren am beliebtesten sein werden, aber wir wissen, dass Erzählung und Storytelling, unabhängig von der Form der Inhalte, relevant bleiben werden.
Highlight #6 „Die Beeinflussung durch Peers ist entscheidend, um Vertrauen zu gewinnen".
Die Beeinflussung durch Peers ist entscheidend, um Vertrauen in internationalen Märkten zu gewinnen, erklärte Dai Shu, VP & GM of Branding, ZTE Corporation.In vielen internationalen Märkten werden die lokalen Medien als Peers wahrgenommen, und die Rolle von Earned Media ist von daher für Unternehmen, die sich auf der globalen Ebene bewegen wollen, von entscheidender Bedeutung.
Highlight #7 „International Bekanntheit zu erzielen, bleibt eine Herausforderung".
Leah Wang, Head of International Affairs, erzählte, welche Erfahrungen Trip.com bei der Internationalisierung gemacht hat, und wie das Unternehmen internationale Präsenz erlangen konnte. Trip.com hat, unter Einbeziehung lokaler Partner, seine Publicity organisch durch maßgeschneiderte und lokalisierte Inhalte gesteigert, die den Bekanntheitsgrad seiner Marke sowohl in den digitalen als auch den traditionellen Medien und in der Branchenpresse erhöhten. Diese Kanäle haben Trip.com geholfen, seine Reichweite auszubauen und das Zielpublikum zu vergrößern.
Highlight #8 „Eine offene Beziehung zu den Zielgruppen ist der Schlüssel beim Schritt auf die globale Ebene".
OnePlus war von Anfang an ein globales Unternehmen mit internationalen Teammitgliedern, sagte Lyndon Cao, Senior Director of Marketing bei OnePlus. Unternehmen, die auf der Suche nach einem globalen Ansatz sind, müssen den großen Rahmen kennen, bevor sie sich an die Detailarbeit machen. Er nannte zwei weitere Tipps: 1) Mit Integrität und Ehrlichkeit agieren, um das Markenversprechen zu erfüllen. 2) Eine offene Beziehung zu den Nutzern aufbauen und gemeinsam neue und bessere Produkte kreieren.
Highlight #9 „Softwarekonsolidierung ist ein wachsender Trend".
Content ist nach wie vor King – ganz im Gegensatz zu der Anhäufung von Branchen-Tools. Ulrik Larsen, President von Cision Social, sprach über die wachsende Notwendigkeit und den Trend zur Softwarekonsolidierung, um die Kommunikation über den gesamten Lebenszyklus zu optimieren. Er ist der Ansicht, dass mit der zunehmenden Konsolidierung dieser Dienste auch eine Konsolidierung der Jobfunktionen und Arbeitsaufgaben einhergehen wird.
Informationen zu PRNewswire
PR Newswire, ein Unternehmen von Cision Ltd. (NYSE: CISN), ist ein führender globaler Anbieter für Nachrichten-Distribution und Earned Media-Software und Dienstleistungen. Im Zusammenspiel mit Cisions Communications Cloud Produkt-Suite ermöglichen die PR Newswire-Services Vermarktern, Kommunikationsverantwortlichen in Unternehmen und Investor Relations Officers, wichtige Einflussfaktoren zu identifizieren, Zielgruppen anzusprechen, strategische Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, und deren Wirkung aussagekräftig zu messen. PR Newswire kombiniert das weltweit größte Multi-Channel-Netzwerk zur Verbreitung multikultureller Inhalte mit umfassenden Workflow-Tools und Plattformen, und stellt die Beiträge der Unternehmen auf der ganzen Welt bereit. PR Newswire betreut Zehntausende von Kunden von Niederlassungen in den Regionen Nord- und Südamerika, Europa, Naher Osten, Afrika und Asien-Pazifik aus.
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